Leticia Salas: “Me preocupa el rating”

Cómo recibiste el canal y cuáles son las expectativas que tienes de tu gestión?

• Creo que el canal había cumplido una etapa, trasmitía principalmente las sesiones de comisiones y plenarias; y creo que eso ocupaba una enorme cantidad de horas. Incluso esas transmisiones también servían, cuando los periodos de receso para, digamos, llenar huecos. Sin embargo me parecía que estas retransmisiones de pronto se volvían obsoletas y ya no ayudaban en mucho a reflejar el dinamismo del Congreso. ésas fueron algunas de las cosas que encontré y afortunadamente las pude modificar, en el sentido de ir estableciendo criterios: es prioritario mantener lo más cercano posible las grabaciones que realicemos a las transmisiones. Eso te lleva a que los procesos de edición sean más dinámicos, a llevar un registro de las grabaciones y a ponderar aquellas que en un momento dado no son prioritarias y, por tanto, en dado caso no transmitirlas. Lo otro era la continuidad. Esos bloques que para el caso del Canal del Congreso, que es muy sui generis y que no existen en ningún otro canal en donde las sesiones plenarias y las de comisiones, al no tener una duración establecida rompen todas las posibilidades de programar. Yo encontré una barra importante, la del noticiario y ahora he fortalecido una barra de opinión que es de las 9 a las 11 de la noche, y todavía, incluso ahí, hay espacios por programar. ése es uno de los retos: diversificar contenidos, llegar a más audiencia y diversificar los sectores a los cuales llegamos.

  Es un reto hacer atractivo el tema legislativo.

  Foto: José Miguel Luna

• Las sesiones de comisión o plenarias no pueden ser más ni menos dinámicas, simplemente son. Me parece fundamental que eso sea así, porque creo que el público, los periodistas, no aprecian en su dimensión las demás sesiones, aquellas que de pronto pueden parecer aburridas pero que brindan oportunidad de que en el momento de una coyuntura política, social o económica para el país pueda comprenderse plenamente, porque se vio no solamente la sesión coyuntural. Además no podemos aplicar un criterio discrecional, el criterio es abrir las sesiones de comisiones legislativas y las plenarias. Antes se abrían solamente las sesiones de comisiones de las cuales nos llegaba solicitud, luego entonces lo que se ponderaba no era el criterio periodístico ni el interés público.

  Creo que ésa es una perspectiva central, porque ya no te asumes en una actitud oficialista solamente, donde, bueno, me están pidiendo que cubra esto, está bien y, creo que todos ustedes lo hacen, pero hay que agregar esa parte de interés público y de interés periodístico para el canal. ¿Cómo hacerlo más atractivo? Me parece que tenemos que fortalecer la programación con barras de opinión, o con cápsulas de diversos formatos que nos permitan traducir lo que el legislador está queriendo decir, producir programas en donde se oigan más voces, que participen analistas políticos como ahora lo estamos haciendo.

  ¿Qué tan apremiante es, entonces, el reto de invertir en el canal?

• Creo que en la televisión pública, normalmente en lo que toca a la actualización tecnológica era algo que se iba posponiendo; favorecías y ponderabas: bueno hay que mejorar los contenidos, en fin, y me parece que en ese sentido la televisión pública se equivocó durante años, porque los instrumentos tecnológicos también dan posibilidad de generar otro tipo de contenidos. Yo digo que la imagen es contenido y que el contenido es imagen, ambas. Tuve que diseñar el presupuesto para el 2008, donde avizoraba la señal abierta, creo que los legisladores también lo entendieron y decidieron que este canal tenga mayor fortaleza tecnológica. Esperamos 45 millones de pesos, con una aportación paritaria de ambas cámaras, para lo que sería fundamentalmente la instalación de la estación transmisora de la señal abierta -espero que en unos meses más tengamos la autorización-, y alrededor de 16 o 20 millones de pesos para lo que sería la operación del canal.

  ¿Qué han revelado los estudios de audiencia del canal el Congreso?

• La empresa Ipsos Bimsa realizó un estudio; queda claro, en este primer levantamiento, que las personas que más ven el canal son las de mayores ingresos, es decir, clase media, media alta. Eso tiene cierta concordancia porque la señal llega fundamentalmente a través de la televisión por cable y de la televisión de paga como Sky. Me parece que también ha sido, y esto es un paréntesis, una muy buena oportunidad para que el canal del Congreso sea visto en zonas rurales o indígenas.

  Regresando al punto, la audiencia es clase media, clase media alta; y algo que vi con mucho agrado, la mitad de los televidentes son mujeres y la mitad son hombres, hay un porcentaje mínimo de diferencia, generalmente en los estudios de audiencia los hombres llevan la delantera, en nuestro caso no. Creo que México adolece de estudios cualitativos que en un momento dado digan qué quiere esta audiencia. Los datos que nosotros tenemos hasta ahora, que son del IBOPE, nos ponen frente a Discovery Kids, que mundialmente tiene un porcentaje altísimo de audiencia o nos ponen frente a Discovery Channel, pero no tenemos realmente un referente concreto, porque mientras Canal Once y Canal 22 sí tienen una salida abierta IBOPE puede darles una cifra más cercana a la realidad.

  ¿Cuál es tu programa de radio favorito?

• Los noticiarios en general. Me divierto mucho con El hueso de la W. En la mañana mi rutina es: estaciones de radio, prensa cuando llego a la oficina y cierro con noticiaros de televisión y, por supuesto, el noticiario del Canal del Congreso de 8 a 9 de la noche. Incluso llego a la obsesión de que si no logro ver algunas notas porque todavía es un horario fuerte el de 8 a 9, a la mañana siguiente estoy con la estación de radio y viendo la repetición del noticiario.