etcétera

Francisco Báez Rodríguez

Televisa contraataca con Thalía

Quien compuso aquella frase, la donna è mobile, que atribuía a las mujeres la característica de la volubilidad, no conocía el rating. A últimas fechas, el comportamiento del público televidente ha sido muy volátil. El resultado es una pantalla que cambia cada vez a mayor velocidad.

El caso más grave es el de TV Azteca, que vio en 1998 disminuidos sus ingresos a causa de la baja en su audiencia —en un contexto en el que sus tarifas comerciales dependen del punto de rating—, lo que hizo que sus ganancias netas disminuyeran 94% en ese año.

Azteca ahora encuentra resultados mixtos en prácticamente todas sus áreas de programación. Tras el truene estruendoso de Tentaciones, ninguna de sus telenovelas había sido capaz de mantenerse, de manera consistente, por encima de la barrera de los diez puntos de rating. Parece que, finalmente, Tres veces Sofía lo ha logrado. A cambio de ello, otras dos producciones han fracasado de manera tan rotunda que no hubo más remedio que suspender las filmaciones (y, con ello, incluso, las posibilidades de una venta exitosa en el extranjero). Fue el caso de Yacaranday (no basta con poner cuerpos, se requieren actores) y Muchachitas (el monopolio de la cursilería infantil está en Avenida Chapultepec).

Los nuevos programas de concurso se asentaron en ratings que duplican a los anteriores, pero no han podido crecer y están por debajo de la línea mágica. Todo indica que, en su intento por forzar un rápido cruce de ese Rubicón, Azteca puede crear un efecto bumerang. ¡Jeopardy! tiene un problema de ritmo que pudiera curarse si Omar Fierro intentara aprenderle algo a Alex Trebek, el conductor de la emisión en EU, pero han creído que se trata de un problema de nivel "demasiado elevado". A ese programa no lo curan unas cuantas bailarinas ni ponerse a preguntar sobre cocina. Lo curaría un conductor más avezado. El caso de La venta increíble es similar, pero distinto: las preguntas van a un correcto ritmo vertiginoso, pero el cotorreo previo, intermedio y posterior crea tiempos muertos innecesarios.

Sin fuerza de continuidad suficiente, el efecto es que Hechos, aunque ha descontado terreno del programa de Ortega Ruiz, sigue estando muy por debajo del noticiero estrella de Televisa.

Si en el Ajusco los vaivenes son normales, ya volvieron a Chapultepec 18, donde se estaban acostumbrando a la tranquilidad. Mientras Derbez se colocó en el primer lugar nacional en rating, la Güereja y Héctor Suárez han sufrido un inopinado desplome, que ha debilitado a la barra de comedia previa al noticiero de Ortega. El efecto de continuidad ha sido una pérdida neta cercana a cinco puntos de rating para la emisión noticiosa (que, sin embargo, tiene el doble de auditorio del que tenía Jacobo hace poco más de un año, cuando terminó 24 Horas).

Otra noticia extraña para Televisa es la caída de Duro y directo: apenas si supera los diez puntos y tiene al programa tabloide rival, Visión urbana, pisándole los talones. Para terminar con las malas noticias para esa empresa, por alguna razón que todavía no me explico (¿el color de la cancha, la distribución de los partidos?), Televisa pierde share ante Azteca en la transmisión del futbol de liga.

Este último no es un dato menor. La proporción de audiencia entre ambas televisoras en temporada normal y en el Mundial de futbol fue un factor importante en la asignación de la comercialización compartida ahora que los dos transmiten al Tri (70% de los ingresos comerciales va a Televisa, 30% a TV Azteca).

La semana pasada concluyó El privilegio de amar, una exitosísima telenovela del "Canal de las Estrellas". No es sencillo mantener el rating superior a los 30 puntos que logró durante casi toda la transmisión. Pero Televisa lanza en el mismo horario una telenovela con Thalía. Debe ser malísima para no tener altas audiencias. Esa actriz ha demostrado ser capaz de lograr magníficos ratings con pésimos melodramas.

Para concluir este repaso a los malvados ratings, un muy breve señalamiento. Antes de que Azteca tomara el control de la pantalla de Canal 40 (lo que merece un futuro análisis cualitativo), la emisión de más teleauditorio en CNI era, con un rating de sólo 1.9, el programa Eurochampions, un resumen dominical vespertino del deporte europeo. Digo, para poner las cosas en su justa proporción.

Francisco Báez Rodríguez es subdirector del periódico Crónica.
Correo electrónico: fbaez@cronica.com.mx