Cómo ganar

José Antonio Gurrea C.

Ex diputado federal, Miguel Ángel García García presenta en Cómo realizar campañas exitosas un manual dirigido a todos aquellos políticos de carrera, experimentados o no, que buscan ganar un cargo de representación popular.

Basado en su propia experiencia, en la que compitió y ganó una diputación, así como en las numerosas campañas que ha asesorado, el autor ahonda en temas que son vitales en épocas de elecciones, tales como imagen y estrategias de comunicación, la relación con los medios escritos y electrónicos, planeación de las actividades diarias del candidato, o la importancia de prever la organización de la jornada electoral.

Sobre las estrategias de comunicación, García García expresa que "la comunicación política va más allá de publicar largos y aburridos textos en los periódicos o de realizar programas de análisis en radio y televisión que nadie escucha o ve". Al respecto, explica que la estrategia es un plan integral que comprende, entre otros puntos, un diagnóstico preciso de lo que quiere la gente, de sus expectativas; los mensajes que vamos a comunicar; los medios que se van a utilizar; los mensajes de los otros contendientes.

El autor también advierte que en pro de la mercadotecnia, la difusión de las ideas ha sido relegada a un segundo plano. Al respecto, recomienda no abusar de aquélla, ni tampoco querer competir con candidatos ricos. "La obsesión de imponer una imagen sobre las ideas del candidato -dice el autor- no toma en cuenta que la sociedad mexicana ha venido cambiando vertiginosamente, sobre todo en las zonas urbanas (...) donde los electores d sean escuchar las propuestas del candidato, su programa, su visión y compromisos para resolver problemas añejos".

Miguel Ángel García García, Cómo realizar campañas exitosas, Redes de Conocimiento, México, 2004, 180 pp.