Experiencia de diario gratuito
María Teresa Santos
La Comunidad Autónoma Vasca tiene uno de los índice más altos de difusión de diarios de
información general; sólo en Vizcaya 610 mil personas mayores de 14 años son lectores habituales de la prensa diaria,
que se distribuyen entre los periódicos El Correo Español
(393 mil), Deia (83 mil), Gara (41
mil), además de El Mundo del País Vasco
(35 mil), Egunkaria (20 mil) y
El País (17 mil). También es cierto que en esta provincia se
produce la mayor concentración de medios de toda la autonomía, dado que junto con los grandes diarios
plenamente consolidados se desarrollan los periódicos gratuitos. Se trata de medios con escasos recursos económicos
cuya subsistencia depende básicamente de la aceptación de los contenidos por parte del público, así como de
la publicidad que sean capaces de gestionar.
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Río Nervión, País Vasco
Foto: El País Semanal |
La primera experiencia de una publicación gratuita en la Comunidad Autónoma Vasca tiene lugar en
1987 con
El Social, publicación que tiene poco éxito; a ésta le sigue en junio de 1988
El Anuncio Vasco con escasos contenidos informativos y mucha publicidad. Después de un periodo de estancamiento entre 1993 y
1994 surgen varios de ellos. En cuanto al lugar geográfico Vizcaya es la provincia que aglutina 89% del total de
los gratuitos.
En su conjunto, estas publicaciones tienen coincidencias claras entre las que destacan:
1) Información general con unos contenidos que resaltan política, cultura y el deporte del entorno
más cercano. A este grupo pertenece 48.55% del total y entre ellos tenemos:
Salgai en sus ediciones de
Ezkerraldea y Enkarteguia;
Crónicas de Basauri, Galdacano y Durango;
Bilbao Informaciones, El Social y
El Nervión.
2) Los gratuitos que en sus páginas sólo incluyen publicidad clasificada por secciones y de firmas
comerciales alcanzan 36.79%. Así, destacan en Vizcaya:
Qué Fácil en sus diversas ediciones, así como
La Guía Inmobiliaria y La Guía de Servicios; y en Guipúzcoa,
El Anuncio Vasco: General, Bidasoa y
Goierri.
3) Gratuitos especializados cuyos contenidos se centran en un tema concreto. Entre otros destacan
Bizkai-Lan que aborda temas relacionados con industria, construcción, servicios y agricultura y
Racing-Press que tiene como objetivo la divulgación del deporte del motor y las actividades relacionadas con este sector.
Estas publicaciones representan 14.66% de esos periódicos.
Los promotores de los gratuitos surgen desde diversos ámbitos entre los que destacan:
1) Empresas de pequeña cuantía integradas por un grupo poco numeroso de personas
generalmente relacionadas con el periodismo, que se constituyen como una sociedad limitada. A este ámbito
pertenece 35.87% de ellos. Algunos ejemplos los tenemos en
Salgai, Crónicas y Bilbao
Informaciones.
2) Las agencias de publicidad son propietarias de 10% de gratuitos como
La Guía Inmobiliaria.
3) Los grupos de comunicación editan 49.9% de los gratuitos como
El Nervión, y Qué Fácil , vinculados al Grupo Correo; y El Mundo que edita La Guía de Servicios, dedicada al sector inmobiliario.
4) Las asociaciones tan sólo alcanzan 4.23% en este sector.
Todos ellos tienen un formato tabloide y emplean el color en sus páginas, tanto en la composición como
en fotografía.
Su principal forma de reparto es el buzoneo (46.44%), seguida de la distribución en centros
comerciales (13.57%), envíos por correo (9.53%) el reparto en la calle (8.32%).
Casi 40% mantiene una periodicidad semanal; quincenal, 4.29%; mensual, 43.57%; cada dos
meses, 8.33%, y diaria sólo 4.17%.
El Nervión
Entre todo este conjunto de periódicos gratuitos destaca
El Nervión por ser el único en la
Comunidad Autónoma Vasca que se distribuye con una periodicidad diaria. Según el Cies supera los 105 mil lectores
diarios, con edades comprendidas entre los 26 y 45 años, pertenecientes a la clase media, de la cual 31% reside
en Bilbao.
Origen
El Nervión comenzó a circular el 21 de noviembre de 2000.Tiene formato tabloide, utiliza el color y su
tirada oscila entre los 50 mil y 55 mil ejemplares.
Contenidos
En El Nervión más de la mitad de su superficie está destinada a contenidos informativos (54%), mientras
que de 2001 a 2002 la publicidad se ha incrementado (17 a 25%) y la fotografía disminuido su presencia
(26.08 a 18.48%).
Los contenidos de sus 20 páginas están distribuidas del siguiente modo:
1) "La Agenda", con información de utilidad como teléfonos de urgencia, farmacias de guardia, cine
y espectáculos.
2) "Al Día"
es una sección donde se hace un repaso a las noticias más destacadas del ámbito local y
nacional que incluye tribunales, trabajo y bolsa y lo más destacado de internacional.
3) En "Sociedad y Cultura" se abordan temas tan diversos como pedagogía, universidad, salud y espectáculos.
4) "Deportes" centra su interés en tenis, ciclismo, atletismo, pelota y rugby.
5) Y "Televisión" con amplia referencia de las series, horarios y comentarios.
En cuanto al espacio de sus contenidos, de 2001 a 2002 se observa la consolidación de "Al Día" (33.40
a 35.31%), así como una mayor presencia del deporte (27.75 a 29.41%) y una disminución de "Sociedad
y Cultura" (22.20 a 17.64%).
Publicidad
Como sucede con los otros gratuitos,
El Nervión centra sus objetivos en la publicidad de ámbito local
y empresas pequeñas:
1) Predominan los anuncios de automóviles de diferentes marcas (20%), además es el rubro que
mayor superficie ocupa (20.16%).
2) El ámbito de la enseñanza consolida su presencia en las páginas de
El Nervión (11.33 a 13%). Se
incluyen academias y centros de estudios privados no universitarios que ofertan cursos de auxiliar de clínica
veterinaria, educador canino; una escuela de comunicación que abarca marketing, publicidad, video y fotografía,
entre otras; así como preparación de oposiciones para ayuntamientos y diputaciones en el gobierno
vasco, principalmente.
3) Los establecimientos relacionados con moda, complementos y belleza es otro sector con gran
incidencia en un primer momento, aunque disminuye de manera considerable (21.23 a 5%).
4) El sector de hostelería, principalmente restaurantes con especialidades de la casa, degustaciones de productos de temporada, café, té y dulces, entre otros, se ha incrementado notablemente (1.58 a 9%)
Las tarifas publicitarias de El Nervión oscilan entre los 40 euros, el anuncio más pequeño, y casi dos mil euros la página completa.
Octubre 2008
El Nervión
