José Antonio Gurrea C. / José Woldenberg y Ciro Murayama

¿Cómo sortea nexos las dificultades de un mercado editorial donde abundan los bajos tirajes, las publicaciones efímeras, y donde la búsqueda de publicidad es tan ardua?

José Woldenberg (JW): nexos es una revista establecida. Tiene 27 años circulando. En ese sentido tiene ya un público, tiene puentes tendidos con grupos de lectores importantes y cada vez que la revista está en los puestos, pues encuentra a sus lectores. Pero, en efecto, una revista de estas características no puede vivir solamente, por desgracia, de su venta, sino también de la publicidad. Nosotros tenemos que hacer un esfuerzo prácticamente cotidiano para allegarnos publicidad del gobierno federal, de los gobiernos locales, de empresas privadas.

¿Qué tiraje tiene nexos actualmente?

JW: Tenemos un tiraje de unos 20 mil ejemplares, y una venta de 12 a 13 mil ejemplares al mes.

Por cierto, en relación con la publicidad valdría la pena señalar que en el número más reciente de etcétera (septiembre 2005) se dice que nosotros recibimos el año pasado tres millones 800 mil pesos¹ por publicidad del gobierno federal, cuando en realidad solamente recibimos un millón 800 mil.²

Allegarse de publicidad privada siempre resulta difícil debido al poco interés de la IP por anunciarse en proyectos culturales.

JW: Bueno, creemos que ésta es una revista que llega a un público interesante para los anunciantes. A qué me refiero. Es un público con altos grados profesionales normalmente, que tiene una cierta influencia en los circuitos de la política, de la cultura, de los negocios. Y en ese sentido, puede ser interesante para los anunciantes privados.

Pero, ¿qué porcentaje representan en nexos la publicidad privada en relación con la gubernamental?

Ciro Murayama (CM): Siempre es mayoría la que proviene de los gobiernos estatales, del gobierno federal. La publicidad privada nunca ha sido mayoritaria. En nexos tenemos un piso de lectores mucho más pequeño pero más consistente. Es gente que seguirá consumiendo productos culturales dadas esas características de lector que decía Pepe. Eso mismo te abre criterios de publicidad que son distintos a los de la venta por millar -que es como las agencias publicitarias tradicionales ubican su publicidad en revistas de consumo mayoritario, no masivo-, porque más que una exposición masiva acudes con otros perfiles de explicación de tu publicidad hacia otros sectores de la población.

¿Mayoritario, no masivo?

CM: Sí, yo no diría masivo. Simplemente se venden más, pero todo este tipo de revistas que uno ve en los supermercados, comparada con otros países tienen unas ventas también muy bajas. El problema de la lectura afecta a las revistas culturales, pero también les pega a TV y Novelas. Hay otros países donde las publicaciones equivalentes a TV y Novelas tienen un tiraje en términos poblaciones mucho más altos. Hay también otro fenómeno importante. En época de crisis las revistas como nexos reducen sus ventas, pero el porcentaje de caída es menor que el que enfrentaron otras publicaciones como las que anuncian cosméticos y demás, porque, como decía, nuestro piso de lectores es más consistente.

Hay quienes dicen que eso de que los mexicanos no leen es sólo una leyenda urbana. ¿Qué opinan al respecto?

Fotos: Guillermo Cardoso

JW: No, yo creo que hay un problema importante en términos de la lectura en nuestro país que se refleja no solamente en revistas, sino en periódicos, en libros. Un tiraje normal en México es de dos mil, tres mil ejemplares. Si nos comparamos con España que en términos poblaciones es menor a México pero con un mercado de lectores mucho más grande, nos encontraremos con que hay una asimetría enorme. Los periódicos mexicanos, los más exitosos, comparados con lo que venden sus similares en otros países, es relativamente poco. Y lo mismo sucede con las revistas. Yo creo que hay un problema en términos de la relación del ciudadano medio con la lectura. Se lee poco y la única manera de revertir esto es con un esfuerzo de fomento sostenido y fuerte. Ese esfuerzo tiene que partir de la escuela y luego con políticas públicas que acerquen los libros, los periódicos, las revistas a los ciudadanos.

nexos llegó a ser un gran referente. Podemos decir que fue la revista de la transición democrática. Pero tanto nexos como otras revistas no han podido encajar entre las nuevas generaciones. ¿Cómo llegar a los lectores más jóvenes?

CM: Estamos tratando de renovar autores. Es decir, en la historia de nexos hay generaciones que han ido acompañando esta historia. Plumas que hoy son muy conocidas comenzaron en nexos. Por ejemplo, Carlos Pereyra debutó en nexos y sus ensayos, tesis, ideas hicieron conexiones con un momento específico del país. Hoy, en efecto, estamos en una etapa diferente, no es la de la transición, sino de la consolidación. Y apostando a estos temas y también recurriendo a nuevos autores es una forma. También en la parte cultural tenemos escritores jóvenes. A lo largo del último año y medio han llegado a las páginas de nexos una nueva generación de escritores que están poco a poco empezando a publicar. Esa es la idea: que en estas páginas también haya una nueva sensibilidad, más renovada, más fresca. Esa es la vía, a través de los textos. Una revista es sus textos, sus autores y sus lectores. En la medida en que estemos con las antenas puestas en nuevas expresiones culturales, es la manera en que podemos tender nuevos puentes con las nuevas generaciones.

¿Qué se ha logrado?

JW: nexos tiene una franja de lectores estables, pero de repente encontramos lectores jóvenes que se están acercando. Cuando uno está en la universidad, en un café, se encuentra con gente joven que lee o está leyendo la revista. Lo que no tenemos es datos de la venta: ¿cuántos lectores adultos?, ¿cuántos de edad media?, ¿cuántos jóvenes tenemos?, pero presumimos que, en efecto, como tú decías, la franja fundamental de los lectores quizá sea similar en edad a quienes hacemos la revista. Pero como decía Ciro, pues estamos invitando a gente más joven.