José Yuste
Las noticias de Prisa tienen un gran acento mexicano. La controladora del diario
El País y el canal Antena 3 tiene puesto en México más que un pie. Igual está promocionando Los Tigres del Norte con el último libro de Arturo
Pérez Reverte, La reina del sur, o se encuentra lanzando la revista
Rolling Stone en México. Es un hecho: Prisa va por
México y la radio será su gran puntal de negocio e influencia.
Después de la incursión hecha a principios de los años 90 del periódico
El País al adquirir La Prensa, parecía
que Prisa se salía de México y sólo dejaría su negocio tradicional, la editorial Santillana.
Las intenciones de Jesús de Polanco y su brazo derecho, el periodista Juan Luis Cebrián, eran otras: quedarse
en nuestro país y entrar en grande en la radio, medio de comunicación donde creen hay un gran futuro.
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Foto: Bernardo Moncada |
La historia es conocida. Jesús de Polanco exploró una alianza con la estación mexicana líder en la capital,
Radio Red, y en particular con su principal conductor José Gutiérrez Vivó quien tiene su propia empresa, InfoRed.
Sin embargo, las demandas entre Gutiérrez Vivó y la cadena Radio Centro no gustaron a la gente de Prisa. El trato
no se hizo.
Vino un intento más sugerente: comprar 50% de Radiópolis, el brazo radiofónico de Televisa. El acuerdo
fue firmado entre Jesús de Polanco y Emilio Azcárraga Jean en octubre de 2001.
Lo interesante es el potencial que Prisa le ve a la radio y en particular a la radio hablada en México.
Y a contracorriente de otras empresas, como MVS, que han buscado salirse de la radio hablada, el grupo
español quiere meterse de lleno.
Contrató a periodistas con influencia en el país, uno de ellos es Rubén Alvarez, quien fuera director de la
agencia de noticias Notimex y subdirector de El
Economista. De allí surgieron otras invitaciones a conductores de la talla
de Carmen Aristegui y Javier Solórzano, quienes complementarían la presencia de Carlos Loret de Mola.
Es un hecho: Prisa apuesta fuerte a la radio hablada en México. Compró en 50 millones de dólares el 50%
de Radiópolis y puso un capital adicional de diez millones de dólares. Entró con inversión neutra, supuestamente
sin derecho a voto, pero el hecho es que posee 50% del negocio de Televisa en la radio, incluyendo estaciones de
AM y FM, entre las que se encuentran la pionera XEW.
Ahora viene la parte de estrategia internacional. Radiópolis podrá unirse al grupo de radio que Prisa tiene
en Latinoamérica, donde destaca Radio Caracol de Colombia.
El proyecto puede sumar Radiópolis (México), Radio Caracol (Colombia) y las demás estaciones de Prisa
en América (Guatemala, Chile, Panamá y Brasil). Todas las estaciones estarían dentro del llamado "Grupo Latino
de Radiodifusión". Dicho conglomerado sería el gran brazo de Prisa en radio hablada. El proyecto de Jesús de
Polanco y Juan Luis Cebrián es por la radio hablada en América Latina y de allí surge "Grupo Latino de Radiodifusión".
Es una apuesta a muchos años. Alguna vez De Polanco lo hizo con su editorial Santillana y le resultó. ¿Pasará lo mismo con la radio hablada?
Radiópolis, en el proyecto de Prisa
