Las de viejo cuño y las de facción
En el universo editorial de México hay otra serie de revistas que se distinguen por definirse en favor o en contra de los actores políticos y que, con esa delimitación, hacen periodismo de facción.
Dentro de este apartado están Contralínea y Fortuna, ambas dirigidas por Miguel Badillo; Contenido que empezó a publicarse en junio de 1973; Fórum que apareció en 1991; Quehacer Político de Miguel Cantón Zetina, así como Siempre! e Impacto.
Los dos últimos casos son títulos con una larga tradición. Fue el 27 de junio de 1953 cuando José Pagés Llergo y un grupo de periodistas fundaron Siempre! Cuatro años antes, Regino Hernández Llergo, primo de José Pagés, había hecho lo propio con Impacto.
Siempre! tiene una circulación pagada de 47 mil 500 ejemplares semanales;
Impacto siete mil 55. El año pasado, esas revistas recibieron por publicidad cinco millones 427 mil pesos y un millón 156 mil pesos, respectivamente.
Durante varios meses, Siempre! tuvo presencia en la televisión, cuando su directora, Beatriz Pagés, se hizo cargo de la conducción del espacio semanal que el "Dr. Simi" contrata en Canal 4. Por su parte, Impacto edita un periódico desde enero de este año.
Corporativo Internacional de Medios de Comunicación, S.A. de C.V., propiedad de Miguel Badillo, es la editorial de Contralínea, Fortuna, Día V y Los periodistas, todas publicaciones certificadas por Gobernación. El año pasado, dos de estos títulos recibieron más del doble de publicidad de lo que tenían presupuestado. Contralínea y Fortuna captaron cuatro millones 833 mil pesos, originalmente ambas publicaciones recibirían dos millones 11 mil pesos. Su circulación certificada es de 477 y 214 ejemplares, respectivamente.
Algo similar sucede en el caso de Contenido y Fórum que también recibieron más de lo programado según las campañas de comunicación social en 2004. Contenido captó casi el triple de los 661 mil pesos originales, pues el monto total ejercido en sus páginas fue de un millón 984 mil; Fórum tenía destinados 237 mil pesos pero fueron 310 mil los que finalmente recibió.
Por su parte, Quehacer Político, con una circulación pagada de 23 mil 691 ejemplares, obtuvo 547 mil pesos por publicidad del gobierno federal en 2004.
Otras de esas publicaciones que dentro de su oferta editorial toman partido al grado de distorsionar información, publicarla incompleta o sin comprobar, es Debate Legislativo En Pleno que en 2004 recibió por publicidad 878 mil pesos, casi 200 mil más de su presupuesto original.
Las que llegaron (¿para quedarse?)
A últimas fechas, varios títulos se han incorporado al mercado. La mayoría lo ha hecho con el respaldo de grandes empresas, como son Poder y negocios con Editorial Televisa (que empezó a circular en abril de este año con una circulación pagada de seis mil 465 ejemplares) y Larevista de El Universal (150 mil 17 ejemplares).
En esta edición, etcétera aborda la situación editorial que atraviesa Larevista que durante 2004, desde su aparición en marzo de ese año, ha recibido un millón 846 mil pesos de los dos millones 111 mil que se le presupuestaron.
En este rubro podemos ubicar también a Cambio que, con una singular historia tras de sí, vive una tercera época con Editorial Grupo Mac.
Editorial Abrenuncio, propiedad de Gabriel García Márquez, y Televisa anunciaron en mayo de 2001 la firma de acuerdos para la publicación en sociedad de una versión mexicana de Cambio. La dirección de la revista estuvo a cargo de Ramón Alberto Garza. Pese al apoyo económico del que gozó Cambio, el proyecto fracasó y la revista salió de circulación. En octubre de 2003, Contendencia S.A. de C.V. retomó la idea y relanzó Cambio en una segunda época que duró menos de un año. En agosto de 2004 Grupo Mac del empresario Anuar Maccise se hizo cargo de relanzar la revista por tercera ocasión.
Actualmente, Cambio tiene una circulación pagada de 15 mil 408 ejemplares. En los listados de la SG aparece con un presupuesto en 2004 de un millón 767 mil pesos, sin embargo éste no se ejerció.
Otra publicación de Grupo Mac es Encuesta, fundada en 2002, tiene una circulación pagada de 281 ejemplares y no figuró en el ejercicio fiscal del año pasado.
Vértigo comenzó a circular en 2001. Esta publicación, dirigida por Julio Derbez del Pino, se ha distinguido por el apoyo que ha realizado de las causas de TV Azteca (tal como sucedió cuando esta televisora arremetió contra Francisco Gil Díaz y Roberto Hernández). Su circulación pagada es de tres mil 990 ejemplares semanales, en 2004 recibió por concepto de publicidad cuatro millones 503 mil pesos
Maraca news es otro de los títulos que recién aparecieron; con un perfil humorístico, la revista dirigida por Cecilio García Cruz hasta la elaboración de este texto no aparecía dentro del padrón de medios certificados.
Las light y las que no lo son tanto
Las revistas de espectáculos, las llamadas femeninas, de deportes o interés general son las que, por mucho, alcanzan los mejores números en cuanto a circulación pagada se refiere (ver cuadro).
TV Notas de Notmusa ocupa el primer lugar con 565 mil 552 ejemplares, seguida de Selecciones de Readers Digest con una cifra de 546 mil 876. En el tercer lugar está TVyNovelas de Televisa con 306 mil 134 ejemplares. (A estos nombres con altos números de circulación pagada se pueden sumar otros como Teleguía, Mi guía, TV y Más, Cine Premiere, Cosmopolitan, Vanidades, Men's Health, Tú, Eres, H para Hombres y muchos más).
Ninguna de esas publicaciones está enlistada en el presupuesto ejercido en gasto publicitario durante 2004. Aunque según la información que entregó la SG a etcétera, se gastaron 15 millones 646 mil pesos en "otras revistas" que no aparecen mencionadas.
Día Siete, fundada en febrero de 2000, tiene una circulación pagada de 286 mil 644 ejemplares, mismos que se encartan en la edición dominical de El Universal. El año pasado la revista dirigida por Jorge Zepeda Patterson captó dos millones 628 mil pesos en publicidad del gobierno federal.
El Huevo recibió dos millones 65 mil pesos, casi el doble de lo que se le había destinado originalmente: un
millón 311 mil pesos. Su circulación pagada es de 836 ejemplares.
Por su parte, Tiempo
Libre, el semanario con una de las carteleras más completas desde que fuera fundado
en 1980, obtuvo un millón 988 mil pesos por publicidad gubernamental. Su circulación pagada es de 25 mil
129 ejemplares.
En otro apartado de esta clasificación están las que brindan un servicio específico a sus lectores. Tal es el caso
de la
Revista del Consumidor, editada por la Procuraduría Federal del Consumidor, que desde su fundación en
noviembre de 1976, brinda mes con mes tips sobre cómo saber elegir y comprar diferentes productos y servicios. Tiene
una circulación certificada de 72 mil 538 ejemplares pagados más 15 mil 668 distribuidos gratuitamente.
En este rubro también está
A tu salud (seis mil 911 ejemplares) que participa en la campaña de medicina preventiva PREVENIMSS; Teorema
Ambiental (mil 406 ejemplares) ocupada de temas relacionados con el deterioro
ecológico y sus posibles soluciones, así como la revista de la UNAM, aunque no está en la lista de medios certificados.
Aunque usted no lo crea
Al revisar el Padrón Nacional de Medios Certificados, se encuentran publicaciones que son
prácticamente inconseguibles (Zona
Siniestra, por ejemplo, que dice tener una circulación pagada de siete mil 620 ejemplares),
o porque su contenido parece más bien una antología de gacetillas, en las que se intercalan algunas notas de
interés general.
Proyección Económica
2020, de periodicidad mensual y con una circulación pagada de 14 mil 450 según
la información del padrón de medios, publica en su número de marzo 16 gacetillas y publirreportajes en 56 planas.
En una revisión conjunta de los gastos que ha realizado el gobierno federal en revistas durante 2004 y el
padrón certificado, también hay datos que saltan a la vista.
Telmex, el principal anunciante en medios impresos, recibió del gobierno un millón 357 mil pesos por
publicidad, 750% más de lo originalmente presupuestado: 180 mil pesos. En el padrón actual no aparece ninguna
publicación registrada a nombre de Teléfonos de México.
Es deseable y necesario revisar los lineamientos en la materia, para evitar que la laxitud de los requisitos
para certificar una publicación y la vaguedad de los propios medios a la hora de rendir cuentas provoquen este tipo
de situaciones en las que algunas revistas apenas subsisten, otras pocas concentran la mayor parte del gasto
publicitario y varias más aprovechan la ocasión para hacer del erario público un negocio rentable.
