Laura Islas Reyes

Dos son los requisitos que debe cumplir una publicación para formar parte del Padrón Nacional de Medios Certificados, y así participar de la asignación de publicidad del gobierno federal: un estudio sobre el perfil del lector y la certificación de su circulación pagada y cobertura geográfica vigentes.

De acuerdo con el artículo 6 de los lineamientos en la materia, publicados en el Diario Oficial de la Federación el 30 de diciembre de 2004, tanto el promedio de circulación como el perfil de lector deberán ser determinados por personas morales ajenas al medio de comunicación.

Ambos datos, según la página de Internet de la Secretaría de Gobernación, "son proporcionados y actualizados bajo la responsabilidad de los propios medios de comunicación". Es decir, no existe algún mecanismo que permita corroborar dicha información, razón por la cual dentro del citado padrón incluso es posible encontrar pasquines, como La Coladera, editado en el Estado de México. (En la edición de octubre de 2003, etcétera publicó un reportaje sobre estas publicaciones y su forma de subsistencia a costa del erario público.)

El padrón actualmente enlista 512 medios impresos de los cuales 271 son periódicos y 241 revistas. El siguiente texto presenta un panorama sobre estas últimas a partir de una valoración que aunque subjetiva, pretende brindar ciertos elementos para comprender el amplio universo de estos medios impresos. Mientras no se advierta lo contrario, los datos que consignamos son los que proporcionaron los directivos de las publicaciones a la Dirección General de Medios Impresos de la SG.

Las primeras

Hay parámetros que permiten establecer un listado de las principales revistas dentro del orden de la política y cultura. La calidad periodística, influencia, colaboradores y temas que tratan son algunos de esos parámetros que permiten ubicar a Proceso, Milenio Semanal, nexos, Letras Libres, Expansión y etcétera.

La historia de Proceso la ubica como el semanario político más conocido e influyente del país. Con 54 mil 444 ejemplares en cada edición, la revista fundada por Julio Scherer en noviembre de 1976 también es la publicación de este tipo con la circulación pagada¹ más elevada.

Proceso, después de Editorial Televisa con sus 27 revistas dentro del padrón de medios certificados, es la que más publicidad recibió del gobierno federal durante 2004, con un monto total de 11 millones 97 mil pesos frente a los 11 millones 878 mil que captó la televisora en ese rubro. (Hasta el cierre de esta edición, el gobierno federal consideraba la posibilidad de que la campaña de promoción del V Informe de gobierno tuviera su versión impresa en las publicaciones de Editorial Televisa)

Durante los últimos meses, la postura editorial de Proceso en favor de Andrés Manuel López Obrador ha derivado en errores que se han traducido en descuidos, distorsiones y omisiones, en demérito de su calidad periodística (etcétera, julio 2004). Además, como se sabe, la revista que dirige Rafael Rodríguez Castañeda enfrenta una demanda civil interpuesta por Marta Sahagún a causa de un texto de Olga Wornat publicado en sus páginas, en el que se dan a conocer pasajes de la vida privada de la esposa del Presidente. Ninguna de esas situaciones, sin embargo, justifican la arbitrariedad del gobierno federal, ni cuando en 2004 favoreció tanto a Proceso ni ahora, que de enero a agosto de 2005 ha disminuido drásticamente sus anuncios en la revista.

Milenio Semanal nació en 1998 bajo la dirección de Raymundo Riva Palacio, quien en septiembre de 2001 dejó la responsabilidad debido a diferencias con Federico Arreola. El cargo fue asumido por Jorge Fernández Menéndez hasta marzo de 2004, cuando Carlos Ferreyra se hizo cargo de la revista.

La publicación de Multimedios ocupó el tercer lugar dentro del gasto ejercido en publicidad en el año pasado. Milenio recibió cinco millones 673 mil pesos: un millón 105 mil menos que lo que en un principio tenía presupuestado. Actualmente, su circulación pagada asciende a 13 mil 116 ejemplares a la semana.

Uno de sus principales anunciantes es Víctor González, mejor conocido como el "Dr. Simi", quien según una revisión que hizo etcétera (agosto 2004) ha llegado a abarcar hasta más de 40% de la publicidad total que recibe esta publicación.

En el terreno de las revistas mensuales, hace seis años Enrique Krauze fundó Letras Libres, retomando el espíritu de la desaparecida Vuelta de Octavio Paz.

Con una edición en España, que comenzó a circular en 2001, y otra para México, Letras Libres consiguió ser la revista cultural más importante de habla hispana. La circulación pagada de Letras Libres es de 19 mil 763 ejemplares en México y 15 mil en España; durante 2004, este mensuario recibió cinco millones 531 mil pesos por publicidad del gobierno federal.

Otra de las revistas culturales y políticas de gran tradición e influencia es nexos, fundada en 1977 por Enrique Florescano y actualmente dirigida por José Woldenberg.

En 1989, nexos TV comenzó a transmitirse por Imevisión hasta que en 2001 TV Azteca sacó el programa del aire. Posteriormente Televisa produjo Zona Abierta bajo la conducción de Héctor Aguilar Camín, integrante de la mesa editorial de la revista.

En 2004, nexos captó cuatro millones 525 mil pesos del gasto publicitario que realizó el gobierno federal. Su circulación pagada es de 11 mil 763 ejemplares al mes.

En julio pasado, Time Inc., la división de libros y revistas del consorcio mediático Time Warner, adquirió a la editorial mexicana Grupo Expansión que cuenta con ocho títulos dentro del padrón de medios certificados: Exp, Manufactura, Quo, Quién, Elle, Vuelo, Obras y Expansión, publicación catorcenal especializada en economía y finanzas con una circulación pagada de 43 mil 618 ejemplares.

La SG informó que en 2004 el gobierno federal contrató espacios publicitarios con el Grupo Expansión por cinco millones 166 mil pesos.

En su primera época, etcétera fue un semanario de política y cultura y así permaneció hasta septiembre de 2000; en noviembre de ese año se convirtió en una publicación mensual especializada en medios de comunicación.

En abril de 2005, etcétera dio a conocer la intención de Televisa por operar juegos de azar a través sus pantallas. Meses después, el asunto se convirtió en moneda de uso común en los medios, cuando gracias a una filtración se supo de los permisos para operar salas de juegos que Santiago Creel, otrora titular de la Gobernación, otorgó a la televisora. En otros temas, no puede explicarse la entrega de los permisos de operación a las radios comunitarias sin el tratamiento periodístico que esta publicación hizo durante poco más de dos años.

En junio pasado, etcétera publicó algunos números relacionados con sus ingresos publicitarios durante 2005; el año pasado esta revista recibió del gobierno federal dos millones 314 mil pesos.

Las abandonadas

La falta de solidez económica, canales de distribución y promoción son los principales factores que limitan la existencia de revistas culturales y de análisis político.

"La edición de revistas culturales es un milagro", dice a Crónica (10/VIII/05), Javier Sicilia, director de Ixtus, publicación dedicada a temas de filosofía, religión y psicología.

Ixtus es editada por Jus, empresa que también es responsable de títulos como Istor, especializada en historia y dirigida por Jean Meyer; Metapolítica, y Saber Ver, que en 1999 comenzó una segunda época después de que Editorial Televisa dejó de producir el proyecto.

La circulación pagada de Ixtus es de mil 239 ejemplares; la de Istor, mil 485; Metapolítica, dos mil 947, y Saber Ver, cuatro mil 666.

En 2004, Istor y Saber Ver tenían presupuestado 163 mil y 280 mil pesos, respectivamente, por concepto de publicidad del gobierno federal. Sin embargo, dicho gasto no se ejerció según datos que la SG entregó a etcétera (abril 2005).

Otra publicación cultural es Universo de el Búho de René Avilés Fabila, que retoma la tradición de las revistas y suplementos culturales que combinan el ensayo, las letras y la obra plástica.

Con una circulación certificada de cinco mil ejemplares de distribución gratuita, Universo de el Búho recibió 131 mil pesos de publicidad durante 2004, de los 269 mil pesos programados originalmente.

En una situación similar están Paso de Gato y Cuartoscuro, ésta recibió 23 mil pesos de los 72 mil que se tenían registrados en campañas. La circulación pagada de la publicación de fotografía fundada por Pedro Valtierra en junio de 1993, es de cuatro mil 269 ejemplares.

En el caso de Paso de Gato, revista dedicada al teatro que comenzó a publicarse en 2002 con una circulación pagada de tres mil ejemplares, la situación es más crítica: no se ejerció el presupuesto de 467 mil pesos que le fueron asignados.

Especializadas en el análisis político y los medios de comunicación, Este País, fundada en 1991 y dirigida por Federico Reyes Heroles; Voz y Voto de Jorge Alcocer, y Zócalo son también revistas que, pese a su aporte, no han podido consolidarse en el mercado editorial. Aunque en materia de contratación de publicidad, las dos primeras contaron con mejor suerte que las revistas culturales. Este País, con una circulación pagada de dos mil 212 ejemplares, captó un millón 817 mil pesos; mientras que Voz y Voto hizo lo propio con una suma de 664 mil pesos. Su circulación es de tres mil 364 ejemplares.

Con formato de periódico, Zócalo comenzó a publicarse el 15 de septiembre de 2000, bajo la dirección general de Carlos Padilla Ríos. Actualmente, tiene formato de revista y una circulación pagada de mil 500 ejemplares al mes.

Zócalo no figuró en la lista de los medios con los que el gobierno federal contrató publicidad durante 2004 (aunque, como puede constatarse en las ediciones de ese año, sí obtuvo planas de publicidad del gobierno federal).