José Ramón Santillán Buelna

Ilustración: Paul Cézanne

La llegada masiva en la última década de latinoamericanos a España ha generado la fundación de un centenar de medios de comunicación: periódicos, revistas, emisoras de radio y canales de televisión. Este grupo que rebasa el millón de personas tiene medios destinados a sus necesidades informativas; pero también los medios generalistas están creando programas específicos para atraer al público latinoamericano. El objetivo de este artículo es analizar algunos de los principales periódicos, emisoras de radio y canales de televisión que se dirigen a los inmigrantes latinoamericanos.

España cuenta con una población de poco más de 44 millones de personas. Para 2006, según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE) los extranjeros empadronados sumaron más de cuatro millones. Los latinoamericanos es el segundo grupo más numeroso con poco más de un millón de personas, que supera a los africanos, los europeos (sumados los del este y oeste), asiáticos y norteamericanos.

Los datos revelan que la población latinoamericana está compuesta, principalmente, por ecuatorianos, colombianos, argentinos y bolivianos. Algunas de las características de estos habitantes son que se distribuyen principalmente en Cataluña, Madrid, Comunidad Valenciana y Andalucía. Tienen una edad entre 25 y 40 años. Emigran más hombres que mujeres y ocupan trabajos en la hostelería y servicios, construcción, agricultura y trabajo doméstico. Por último, la mayoría tiene un nivel de educación superior al secundario, y en su vida anterior eran comerciantes, obreros, administrativos, profesores o ingenieros.

Por otro lado, el principal objetivo de emigrar es mejorar la situación económica pensando que en este país hay superiores opciones de trabajo, una calidad de vida y mejor educación para sus hijos. Cansados de las crisis económicas, la corrupción política y la falta de alternativas en sus países de origen.

Es así que la gran afluencia de latinoamericanos a España en la última década ha provocado cambios en la estructura y oferta de programas en los medios en general, los empresarios saben que este colectivo consume información a diario y por lo tanto, se convierte en un nuevo público para ampliar su mercado e incrementar sus beneficios económicos.

Cada vez es más fácil encontrar periódicos, revistas, emisoras de radio y canales de televisión dirigidos 100% a la comunidad latinoamericana pero también las grandes cadenas españolas están incorporando programas con contenidos latinos.

Prensa gratuita

La situación de la prensa ofrece un panorama de crecimiento: en cinco años aparecieron tres periódicos semanales gratuitos: Sí se puede (2003), Latino (2004) y Eco de Madrid (2007) con tirajes promedio de 140 mil ejemplares los dos primeros y de 80 mil el tercero, cubriendo Madrid, Barcelona y Valencia, tres de las principales ciudades donde están asentados los latinoamericanos. Ofrecen noticias de lo que ocurre en sus países de origen. También dan información de servicios jurídicos y bolsa de trabajo para las personas que llegan al país. En general, los contenidos principalmente están adaptados a las necesidades de los propios inmigrantes, algo que no encuentran en la prensa generalista española.

Otro aspecto a resaltar de estos periódicos, es que los responsables editoriales y de la producción de la información son en su mayoría periodistas, que ya lo eran en su país de origen. Así, tenemos el caso de que el director de Latino es colombiano y cuenta en su equipo con gente de Perú, Colombia, Ecuador, Chile, Argentina y México.

La propiedad de los periódicos es de empresas españolas que están invirtiendo en proyectos editoriales dirigidos al colectivo latinoamericano que no contaban con medios dirigidos a ellos. El semanario Latino es editado por el grupo Nova Press, de capital 100% español, que también publica las revistas mensuales para inmigrantes Toumai y Raíz; y el periódico Eco de Madrid pertenece a Anuntis Segundamano, empresa líder del mercado de anuncios clasificados de España, Colombia, México, Brasil, entre otros. Los periódicos tienen como principales fuentes de financiación los anuncios comerciales dirigidos a los inmigrantes como de bancos, empresas de telecomunicaciones y de envío de remesas.

Estos periódicos se editan los sábados y utilizan puntos de distribución como estaciones de metro, locutorios, centros de envío de dinero con lo que aseguran que el semanario llegue directamente a los inmigrantes. El análisis de los tres periódicos en cuanto a su contenido indica que los asuntos de política latinoamericana reciben más cobertura pero el tratamiento informativo es muy general y de poca calidad periodística. Les falta una mejor y mayor información de temas de interés local, deben mejorar la redacción y el manejo del lenguaje e incorporar diseños más creativos para tener un papel informativo más trascendente. Haciendo referencia a la imagen global que los medios españoles ofrecen de Latinoamérica hay que decir que se caracterizan por su falta de objetividad y por la constante utilización de estereotipos creando así en la opinión pública española una idea negativa. Es por esto que iniciativas como la creación de periódicos para inmigrantes con una calidad informativa puede considerarse una contribución efectiva para un mayor conocimiento mutuo.