Tradiciones populares en la globalización
Jose Marques de Melo
¿Cuáles son las oportunidades de sobrevivencia de las tradiciones populares en un mundo que se globaliza vertiginosamente? ¿Es posible la coexistencia de culturas locales y regionales con la influencia avasalladora de los circuitos audiovisuales? ¿Al apropiarse de los valores de la cultura popular, no estaría la cultura de masas actuando en el sentido de destruir la autenticidad de las creaciones colectivas?
Estas y otras cuestiones fueron debatidas intensamente durante la última semana de julio de 2001, teniendo como escenario el Pantanal brasileño. La ciudad de Campo Grande abrió sus puertas para recibir a investigadores de todo el país. A ellos se agregó un pequeño pero significativo grupo de académicos procedentes de México, Portugal, Argentina, Bolivia y Paraguay. El motivo de la reunión fue inventariar y debatir los avances en el conocimiento producido en el ámbito de la folkcomunicación, disciplina universitaria fundada por el brasileño Luiz Beltrao.
Folkcomunicación
¿Qué es la folkcomunicación? Se trata de un campo de estudios situado en la frontera de los medios y del folclor, entrecruzado por referencias heredadas de la antropología y de la historia.
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Foto: Rogerio Reis/Newsweek |
La conformación de esa rama de la investigación interdisciplinaria se debe al periodista Luiz Beltrao, quien
construyó los fundamentos teóricos y metodológicos en su tesis de doctorado presentada en la Universidad de Brasilia en 1967.
Recibida con simpatía por comunicólogos de la talla de Umberto Eco (Italia), Juan Beneyto (España), Hod Horton (EU)
y Jorge Fernández (Ecuador), además de reconocidos científicos sociales como Gilberto Freyre, Camara Cascudo o
Egon Schaden, la folkcomunicación fue también acogida favorablemente en varias universidades brasileñas.
Durante tres décadas, dichos estudios permanecieron reducidos a núcleos locales. Pero a partir de 1998 éstos
lograron un foro nacional, constituido por la Cátedra Unesco/UMESP de Comunicación, que realiza anualmente la
Conferencia Brasileña de Folkcomuncación.
Fiestas populares
La IV Folcom fue promovida conjuntamente con la Universidad de Mato Groso del Sur, teniendo el respaldo
del gobierno del estado. Bajo la dirección de la profesora Marlei Sigrist, enfocó un tema palpitante: las fiestas populares
como procesos comunicacionales. El discurso de apertura correspondió al investigador mexicano Jorge González
(Universidad Iberoamericana), quien expuso su concepción de las fiestas populares como "frentes culturales".
Se realizó en Campo Grande un balance crítico de las fiestas emblemáticas de las diversas regiones brasileñas. La
Red de Investigadores de Folkcomunicación inventarió desde el amazónico Boi de Parintins y la paraense Cirio de
Nazaré, pasando por la paraibana Fiesta de S. Joao en Campina Grande, por las celebraciones cívicas del 16 de septiembre
en Alagoas y la del 21 de abril en Minas Gerais. No olvidó las conmemoraciones religiosas de la Aparecida patrona de
Brasil y de Lemanjá, diosa de los cultos agro-brasileños, ni tampoco de las profanas Fiesta del Peao del Boiadeiro en
Barretos (SP), la Oktoberfest de Blumenau y la Fiesta de la Uva de Caxias del Sur.
Tales eventos fueron analizados como espacios del hibridismo social y del mestizaje cultural, donde lo erudito,
masivo y popular se entrecruzan dinámicamente. El centro de los análisis fue la apropiación de esas fiestas tradicionales por
la industria mediática, que las modernizó simbólicamente, contribuyendo a la revitalización económica de las
comunidades que les dan sustentación orgánica.
Al generar empleos y promover la circulación de bienes de consumo producidos por los participantes, los medios
se convierten en factor polarizante de las festividades, llenado el espacio que antes era ocupado por el Estado.
Promueven, al mismo tiempo, la ampliación del público receptor de la festividad, incluyéndola en la agenda turística. Su
audiencia, antes restringida a los propios participantes, aunque dirigida para suscitar la atención de potenciales
subvencionadores (oligarcas locales o regionales), gana nuevos contingentes. Los turistas, sedientos de lo pintoresco, exótico y
rústico, tienen permanente disposición para pagar el precio de los bienes simbólicos que materializan sus fantasías
culturales. Estimulados económicamente, los agentes populares reconquistan la autoestima, dando a la festividad una
dimensión lúdico-utilitaria.
Nuevas fronteras
Esa expansión del sector académico que se dedica a los estudios folkcomunicacionales ha suscitado el
fortalecimiento del arsenal teórico que sustenta la disciplina. Durante este año fueron lanzados, en el mercado editorial, dos
publicaciones temáticas.
La revista Comunicación y
Sociedad publicada semestralmente por la Universidad Metodista de Sao Paulo
dedica a la Folkcomunicación el
dossier principal de su edición 34. Reúne los artículos de jóvenes investigadores del área
como Antonio Teixeira de Barros, Mariana Mesquita, Daniel Galindo, Marcia Tondato y Waldemar Kunsch.
Por otro lado, el Anuario/UMESP
de Comunicación Regional contiene, en su volumen 4, la relación final de la
investigación internacional comparada sobre las imágenes mediáticas del carnaval brasileño, discutiendo las estrategias de la prensa brasileña y de algunos países europeos y americanos para relatar los festejos de Momo dedicados a los 500
años del descubrimiento de Brasil.
Los interesados en adquirir esos periódicos pueden solicitarlos directamente a la Editora de la UMESP,
e-mail: editora@metodista.br
Referencial teórico
Fortaleciendo ese acervo bibliográfico, recientemente fueron publicadas dos obras conteniendo el
pensamiento folkcomunicacional de Luiz Beltrao.
La colección Midia y Folclor-El estudio de la Folkcomunicación según Luiz
Beltrao, lanzada por las Facultades
Maringá, reúne ensayos y artículos escritos por el fundador de la disciplina, amén de estudios elaborados por algunos de
sus principales discípulos: Roberto Benjamin, Osvaldo Trigueiro y Joseph Luyten. Pedidos a: Faculdades Maringá, Av.
Prudente de Morais 815, zona 7, cep:87020-010 Maringá, Paraná, fax: 44-224-6098, e-mail: faculdadesmaringa@faculdadesmaringa.br
El hecho más relevante de esta coyuntura es la publicación de la tesis de doctorado de Luiz Beltrao; el volumen
que contiene su versión íntegra fue lanzado por la Pontificia Universidad Católica do Rio Grande do Sul, por iniciativa
del profesor Antonio Holfeldt, quien realiza la presentación del autor y de la obra, precedido por una incisiva reflexión
del profesor Juremir Machado da Silva sobre Luiz Beltrao y la Folkcomunicación.
El libro Folkcomunicación. Un estudio de los agentes y de los medios populares de información de hechos y expresión de ideas (Porto Alegre, EDIPUCRS, 2001) contiene dos partes: I. Teoría de la Folkcomunicación
(Fundamentos teóricos y metodología) y II. Investigación de la Folkcomunicación (Panorama histórico y principales manifestaciones
de la Folkcomunicación periodística; información oral, escrita y folkcomunicación de opinión). La obra, cuya parte principal permanece inédita porque fue considerada subversiva durante el régimen militar
post-64, puede ser adquirida mediante pedidos a: EDIPUCRS, Av. Ipiranga, 6681, Prédio 35, Caixa Postal 1429,
Cep:90619, 900 Porto Alegre, RS. Telefax: 51-33203523, e-mail: edipucrs@pucrs.br
Agenda folkcomunicacional
Equipos de estudiosos del área volvieron a reunirse este año, en agosto (Belo Horizonte, MG) y en septiembre
(Campo Grande, MS), por iniciativa del Núcleo de Investigación en Folkcomunicación de la INTERCOM (Sociedad Brasileña
de Estudios Interdisciplinarios de Comunicación). Encuentros más amplios están previstos para el año 2002.
La conexión latinoamericana se articulará en Santa Cruz de la Sierra, Bolivia, durante el VI Congreso
Latinoamericano de Ciencias de la Comunicación (5 al 8 de junio de 2002), convocada por la GT de Folkcomunicación de la
ALAIC (Asociación Latinoamericana de Investigadores de la Comunicación). Su coordinador, Roberto Benjamin, está
solicitando la inscripción de comunicaciones científicas de los proyectos realizados o en desarrollo. Para contactarlo, basta enviar
un mensaje por e-mail a: robertob@fisepe.pe.gov.br
Asimismo, la red brasileña programó el V Folkcom para la ciudad de Santos (SP), bajo la dirección de la
Unimonte (Centro Universitario Montserrat) en el periodo del 1 al 5 de mayo. La coordinadora regional, Rosa Nava,
e-mail: rosanava@bol.com.br, está convocando a profesores e investigadores interesados en debatir el tema "La prensa
del pueblo".
Tomando como ejemplo lo sucedido en la conferencia de Campo Grande, el encuentro de Santos va a
garantizar espacios para la inscripción de trabajos de iniciación científica. Se trata de una oportunidad abierta para que los
alumnos de los cursos de graduación puedan presentar sus investigaciones o exhibir perspectivas folkcomunicacionales por
medio de fotografías, videos documentales, sitios en la Internet o reportajes publicados en órganos de laboratorio.
Folkcomunicación
