Sólo 16.8% lee a diario el periódico
Carlos Penna-Consulta Mitofsky
Es un hecho que los medios de comunicación han sido detonadores en los cambios de hábitos y costumbres
de nuestra sociedad, la información que nos llega a través de éstos actúa de manera categórica en nuestra
formación de ideas, opiniones y actitudes, las cuales a su vez nos hacen tomar posturas ante temas determinados.
Saber cuál es el medio de comunicación de mayor credibilidad, cuál es su frecuencia de consumo, o qué tipo
de noticias interesan más a nuestra sociedad son interrogantes que surgen al respecto. A continuación se
presentan los resultados que en lo referente al tema arrojó la encuesta realizada por Consulta Mitofsky en el municipio
de Aguascalientes.
Prensa
Al cuestionar a la población acerca de la prensa escrita, encontramos que la mayor parte de los
entrevistados (35.4%) no acostumbra leer ningún tipo de periódico, que casi una tercera parte (34.7%) lo leen algunas veces
a la semana y que sólo 17% mantiene el hábito de leerlo todos los días.
Los diarios con mayor frecuencia de lectura son los de circulación local, entre los cuales destacan
El Sol del Centro (34.7%) y El
Heraldo (32.2%) como los más mencionados, seguidos de
El Hidrocálido (23.7%).
Radio
Actualmente existen en la entidad estaciones de radio que abarcan todo tipo de programación, desde
transmisiones culturales hasta deportivas y de entretenimiento; no obstante, a decir de los encuestados, el género
más buscado es el "musical" (52%), seguido de las "emisiones noticiosas" (29.6%) y de las de "interés general" (7.4%).
Destaca también que cerca de una quinta parte de los habitantes gusta de escuchar música de corte grupero
o de banda (19%) seguido de 18.5% que declaró gustarle todo tipo de música; en contraste, los géneros
musicales menos mencionados son el rock, instrumental y en inglés.
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Foto: Bernardo Moncada |
Televisión
La televisión es, sin duda, el medio más importante y el de mayor penetración en la población: ocho de cada
diez personas acostumbran verla a diario (83.6%), mientras que sólo 2% declaró no verla nunca, de igual forma es
el medio preferido para enterarse de lo que sucede en su entorno (74.3%).
Entre los géneros televisivos que más interesan a los televidentes se encuentran, en primer lugar, los
noticieros con 70%, seguidos de las telenovelas con 31% y películas con 27%; en contraste a esto los menos interesantes
para los entrevistados son los programas políticos (4.1%) y los musicales (7.7%).
Internet
Actualmente en Aguascalientes dos de cada diez personas utilizan la Internet, y la mitad de ellas lo utiliza en
su casa o trabajo, esto pone de manifiesto la gran importancia que este medio de información está tomando a
diario, el cual, estamos seguros, seguirá creciendo en los próximos años de manera asombrosa.
Credibilidad
La credibilidad en los medios se encuentra completamente dividida, por un lado están quienes creen que
las noticias que se transmiten son un reflejo de la realidad (46.2%) y, por el otro, quienes piensan que los
medios manipulan completamente la información (50.6%).
A decir de los entrevistados, el medio que consideran más creíble es la televisión (64.8%), seguido de la radio
y la prensa escrita con 9% cada uno. Cabe señalar que dada la igualdad en los porcentajes que estos dos
medios presentan, se podrían encontrar algunos cambios en la percepción de los habitantes en un futuro dependiendo
del comportamiento y desarrollo de esos medios.
Poco más de la mitad de los encuestados (58.1%) considera que los medios con cobertura nacional son
más creíbles, mientras que una tercera parte (33.1%) declaró que son los locales los de mayor confianza; asimismo,
las noticias de carácter nacional son las preferidas por cuatro de cada diez habitantes.
Las noticias policiacas son las que más interesan (41.7%), seguidas de las deportivas (33.5%) y las de
interés general (30.0%); en contraste, sólo a una de cada diez personas le importan las noticias internacionales.
Conclusión
Es un hecho que los impresionantes avances en la globalización y en materia de comunicación han
logrado acortar las distancias no sólo entre las comunidades de una nación sino entre países enteros. El llamado
cuarto poder ha logrado desarrollarse lo suficiente para, ahora sí, hacer valer su condición de imponer modos y estilos de vida.
Este gran ambiente en los medios de información exigirá a las empresas e instituciones públicas evolucionar
sus métodos para enfrentar y transmitir sus mensajes a la población, conscientes de su responsabilidad y
creciente importancia.
Metodología
Población sujeta a estudio: ciudadanos en viviendas particulares del municipio de Aguascalientes.
Fecha de levantamiento: 21 y 22 de julio de 2001.
Tamaño de muestra: 750 ciudadanos en el municipio de Aguascalientes.
Confianza y error máximo: aunque cada porcentaje tiene su propio error asociado, el diseño de muestra
garantiza que en al menos 90 de cada 100 veces, el error no sobrepasa 3.0%.
Diciembre 2008
