Fernando Mejía Barquera

Interesantes son los resultados de la Encuesta Nacional de Prácticas y Consumo Culturales que el Conaculta encargó a la Unidad de Estudios sobre la Opinión, del Instituto de Investigaciones Sociales de la UNAM, y fue dada a conocer hace algunas semanas. Aplicada en viviendas a cuatro mil 50 personas de 15 años o más en 27 estados del país, la encuesta revela importantes datos en materia de "exposición a medios audiovisuales".

Consumo

En el rubro de "consumo radiofónico", algunos de los resultados son los siguientes:

· En México, 87.3% de los habitantes escucha habitualmente radio.

· De ese 87.3%, 35.3% lo hace de dos a cuatro horas diarias; 24.1% más de cuatro horas, y 22.4% de una a dos horas diarias.

· El consumo radiofónico entre hombres y mujeres, según la encuesta, es muy similar, aunque el porcentaje de mujeres que se expone al medio por más de cuatro horas diarias es ligeramente superior. 30.8% de los hombres que oyen radio lo hace menos de dos horas, por 25.3% de mujeres; 35.8% de hombres lo hace entre dos y cuatro horas, por 34.8% de mujeres; y 20.9% de hombres escucha radio por más de cuatro horas al día, por 26.7% de mujeres.

· La mayor parte de los radioescuchas mexicanos se ubica en el segmento de edad que va de 18 a 22 años, en el cual 92.8% de los consultados afirmó escuchar radio todos los días, mientras que en el segmento de 15 a 17 años, 89.8% declaró hacerlo. La afición a oír radio cotidianamente decrece mientras mayor es la edad de la población: en el segmento de 23 a 30 años, lo hace 89.3%; en el de 31 a 45, 86.2%; en el de 46 a 55 años, 86.9%; y en el de 56 años o más, 80%.

· La inclinación a escuchar radio aumenta conforme mayor escolaridad se posee. Entre las personas que manifestaron no tener alguna escolaridad, 78.1% declaró oír radio; entre los que estudiaron primaria, 82.8% aseguró hacerlo; entre los que cuentan con secundaria, 90.8%; entre quienes cursan preparatoria o carrera técnica, 87.2%; y entre quienes van a la universidad, concluyeron su carrera o tienen nivel de postgrado, 90.7%.

· Oyen más radio los desempleados (90.1%) que quienes trabajan (87.1%).

· Las "amas de casa" y los estudiantes son, entre los grupos de ocupación, quienes más escuchan radio: de las primeras, 84.6% afirmó tener esa afición, y entre los segundos 92.4%.

· De las tres ciudades más grandes del país, Guadalajara (con 94.3%) es donde más se escucha radio en términos porcentuales, seguida por el Distrito Federal (92.2%) y por Monterrey (86.1%).

Programación

La casa es el principal lugar donde se oye radio. 92% de los entrevistados la escucha preferentemente en su hogar; 23.3% afirmó tener el coche o el autobús como sitio habitual para oír radio, y 21.6% ubicó al centro de trabajo como el sitio donde principalmente la escucha (la respuesta a este pregunta incluyó la posibilidad de varias respuestas).

"¿Por cuál razón enciende usted la radio?". La respuesta arrojó los siguientes resultados: 1) "Sintonizar alguna música que le guste", 59.5%; 2) "Escuchar un programa específico", 30.4%; c) "Para no sentirse solo", 10%.

Según la encuesta, del 87.3% de personas que declararon oír radio, 87% afirmó que la programación musical es la que más le gusta; 46.8%, se inclinó por los noticiarios, 14.6% por deportes; 10.6% por los "programas de entrevistas"; 6% por los de "asesoría y orientación", y 5.6% por los de "discusión política" (la respuesta a la pregunta sobre preferencias en programación fue múltiple y no suma 100%).

Como puede observarse, la música reúne el mayor porcentaje de preferencias, no obstante el crecimiento que ha tenido, especialmente en periodos electorales (y preelectorales), la "radio hablada" cuyas tarifas son más caras que las de las emisoras "musicales".