etcétera

Sí. Fox es la figura

Juan Ignacio Zavala

Mucho se ha comentado sobre la presencia que ha tenido el presidente Fox en los medios de comunicación. La crítica en general es sobre el uso excesivo que hace de éstos. Lo que hay es un Presidente mediático, esa es la verdad, y como tal sabe lo necesario que es una adecuada imagen en los medios. No hay político sin medios en el siglo XXI, hay quienes más quienes menos, pero todos acuden a ese centro de opinión.

El impacto de Fox en los ciudadanos no ha bajado y eso se puede apreciar en las giras presidenciales. Es difícil acostumbrarse a un Presidente con tal despliegue en difusión, pues no a todos les está gustando. Sin embargo, la actitud parece rendirle frutos a Fox y también a la gente.

La necesidad que tiene un Presidente de ser apoyado por sus ciudadanos se relaciona no con la popularidad sino con el respaldo para llevar a cabo planes y proyectos. Para un país como México, con tantas carencias y rezagos, un Presidente que sepa encauzar el esfuerzo mayoritario es fundamental, ésta es la tarea que lleva a cabo.

Foto: Ariel Gutiérrez/
Notimex

Por eso, quizá, cuando se temía que desapareciera el programa de radio, lo retomó para conducirlo personalmente, y lo cierto es que cada vez más la población participa en el programa diseñado de tal manera que genera información, "nota". Es, sin lugar a dudas, un esquema novedoso, en el cual el público participa con sus llamadas e interactúa con el Presidente. Esa es una manera distinta de comunicarse, de poder llegar con información en un lenguaje más accesible para quienes no son lectores de periódicos. Fox está presente en cualquier medio para repetir, definir o simplemente señalar sus acciones de gobierno. Esta es la manera de mantener el ánimo, la forma como se sepa qué se está haciendo para cambiar, no hay otra.

Indiscutiblemente Fox es la figura; probablemente como dicen algunos le va a traer costos en el mediano plazo pero por el momento éste ha sido acertado. La capacidad mediática del Presidente le permite tener altos niveles de aceptación y no sólo eso, él sabe lo que representa: el cambio, la esperanza, y esto es un capital político enorme que va aparejado del tamaño de la responsabilidad que tiene.

La figura de Fox opaca con facilidad a la de cualquiera de sus colaboradores y lejos de ser una desventaja es algo que auxilia mucho en las medidas que deban adoptarse en determinadas situaciones. Sin embargo, Fox ha manejado discursos de otro corte para un público más informado. En realidad, me parece que la crítica que se hace al manejo mediático del Presidente se relaciona con una segmentación del discurso dirigida para quienes manejan más información.

En los gobiernos pasados el mensaje se daba más para los llamados "formadores de opinión", es decir, a los columnistas, articulistas, comentaristas. El mensaje presidencial de Fox tiene que ver más con llegar al gran público, pero no detiene el asunto en la sola aparición dentro de los medios sino que también no ha dejado de tener contacto personal con la gente.

Como toda estrategia de comunicación y como toda decisión pública, puede tener sus ángulos cuestionables. En lo personal, creo que Fox sabe muy bien lo que está haciendo y hacia dónde va. Vivimos tiempos inéditos en muchos aspectos y uno de éstos es tener un Presidente tan carismático; a algunos les cuesta mucho asimilar el estilo de Fox y es entendible. Los presidentes no salían de un esquema excesivamente institucionalizado, los hacían ver fríos, lejanos. Unos no salían de su medianía, otros se presentaban como los grandes redentores, con los consabidos resultados, otros nada más se aparecían en las catástrofes. Aquí no hay sorpresas, en campaña dijo que así sería y estamos, pues, con un Presidente al que siguen los medios y son los primeros que parecen estar encantados.