Fernando Mejía Barquera

El ya célebre duelo verbal entre Roberto Madrazo y Elba Esther Gordillo, transmitido por Radio Fórmula el 15 de noviembre, bajo la conducción y probablemente la inducción de Joaquín López-Dóriga, devolvió al medio radiofónico un protagonismo que hace tiempo no tenía en el campo de la información. El encontronazo entre esos dos políticos fue motivo, durante una semana entera, de escándalo, análisis y parodia, tres de los principales nutrientes que actualmente alimentan a los medios, y mostró que en la radio también pueden producirse notas escandalosas que son retomadas posteriormente por la prensa y la TV.

Rehabilitación radiofónica

Rehabilitada como generadora de "nota", la radio tratará de buscar protagonismo informativo en la inminente coyuntura electoral de 2006 y, por supuesto, participar de los beneficios económicos que habrá de generar la inversión de los partidos en propaganda mediática. De ese gasto, la radio aspiraría a captar entre 15 y 20%, de acuerdo con diversas fuentes. Según el IFE, la radio captó en la campaña electoral de 2003 21% del gasto realizado por los partidos en propaganda mediática, el cual fue de 665 millones de pesos. Ese año, la televisión obtuvo 75% y los medios impresos 3.77%. Para 2006, el propio IFE prevé que la erogación de los partidos en ese rubro será de 684 millones de pesos y de ellos 75% irá a la televisión (datos de El Universal, 19/X/05, y de Notimex, nota distribuida el 18 de octubre de 2005). El IFE, hay que recordarlo, sólo considera el gasto realizado por los partidos proveniente del dinero público asignado a cada uno de ellos por la autoridad electoral.

Otro análisis prospectivo, el realizado por Banamex Casa de Bolsa, indica que el gasto total en "publicidad política" que efectuarán los partidos en 2006, considerando tanto los recursos públicos de que dispongan como los privados que se alleguen, sumará 350 millones de dólares, de los cuales 15% (52.5 millones) irá a la radio (El Universal, 15/XI/05).

La danza de los millones

Los monitoreos y la información que los grupos radiofónicos entreguen al IFE sobre los ingresos obtenidos por "publicidad política" (al momento de redactar esta nota sólo Televisa había adquirido un compromiso en tal sentido, aunque se mencionaba que la CIRT firmaría un pacto similar aceptado por todos sus agremiados) permitirán ver si estas previsiones se cumplen, pero por lo pronto es interesante observar las tarifas que algunos grupos radiofónicos cobrarán a los partidos por spots y que fueron entregadas al IFE en noviembre. Aquí, es importante destacar que las tarifas más caras en todas las emisoras corresponden a los noticiarios.

El grupo que cobrará más es Radio Fórmula cuyos noticiarios tienen las mismas tarifas independientemente del horario y el conductor, ya sea Ricardo Rocha, Joaquín López-Dóriga, Eduardo Ruiz Healy o cualquier otro de los muchos que trabajan ahí. En las estaciones de Radio Fórmula, el spot de 20'', dentro de algún programa informativo, costará 60 mil pesos, mientras que el inserto de un minuto tendrá un precio de 180 mil pesos. Esto si se desea sólo cobertura local, porque si se quiere acceder a la cobertura nacional, hay que agregar el 50% a esas tarifas.

El segundo lugar entre los noticiarios radiofónicos más caros corresponde a Monitor en su edición matutina, la de José Gutiérrez Vivó, donde los partidos deberán pagar 56 mil pesos por spot de 20'', mientras que la inserción de un minuto tendrá un precio de 169 mil pesos. En un rango similar se encuentran los noticiarios de Radio Red, tanto del de Nino Canún como el de Jacobo Zabludovsky, en donde los 20'' cuestan 42 mil pesos y el minuto 168 mil (por cierto, según Banamex Casa de Bolsa, el Grupo Radio Centro, dueño de Radio Red, espera obtener diez millones de dólares por concepto de propaganda partidista en 2006, aproximadamente 20% del total gastado en ese medio).

Luego vienen varios noticiarios, con tarifas diversas, por ejemplo Imagen Informativa, que conduce Pedro Ferriz de Con, que cobrará 33 mil pesos por 20'' y 100 mil pesos por un minuto. Y así hasta llegar a tarifas no tan impresionantes, como, por ejemplo, las de Grupo Siete en cuyos noticiarios se cobrará dos mil 800 pesos por spot de 20'' y ocho mil 400 por la inserción de un minuto.