Francisco Báez Rodríguez
En la televisión, el rating manda, y los datos de IBOPE se convierten en contratos de nueva temporada o
en sentencias de muerte para los programas.
En Internet, donde los sitios se cuentan por miles de millones y el tráfico se condensa en pocos miles, ya
apareció el equivalente de IBOPE o Nielsen. Con la ventaja de que no se trata de muestras, sino de mediciones
electrónicas de las visitas a los diferentes sitios.
Por el momento, el sitio de mediciones más conocido es Alexa.com, una empresa del grupo Amazon. En su
página, uno puede ver el ranking de todas los sitios Web, qué links tienen, su alcance por millón de usuarios, el número
de páginas visitadas en promedio.
Así, por ejemplo, en la segunda semana de mayo, etcetera.com.mx tenía un lugar nada despreciable: el 62
mil 113, y se encontraba al alza, ya que en el promedio de los tres meses anteriores había ocupado el 73 mil 664. Y
hay curiosidades: ¿sabía usted que los usuarios del sitio Web de
etcétera suelen visitar la página de Carlos Rojas en
la red?
¿Cuál es el ranking de las páginas de Internet de las televisoras mexicanas?
Si vemos el lugar promedio de los últimos tres meses, el portal más visitado es de Televisa. EsMas.com ocupa
la posición mil 79. Otro portal de cadena televisiva, con chat, noticias y entretenimiento, Todito.com, de
Televisión Azteca, está en el lugar mil 908.
Las cosas cambian si, en vez de los "portales contenedor" hablamos de la página de la televisora
propiamente dicha. Ahí la ventaja es de tvazteca.com, con el puesto cinco mil 637, mientras que televisa.com queda muy
atrás (el 72 mil 186), por debajo de oncetv.com (lugar 14 mil 256), de cnienlinea.com (en el 19 mil 82) y de
citaris.com (posición 35 mil 311), que cuenta entre sus servicios con el MVS Noticias.
Para otras páginas, la situación es más complicada. La de Cablevisión está en el lugar 269 mil 146; Canal 22
ocupa el puesto 364 mil 79; la de MVS Comunicaciones se va hasta el 469 mil 879 y la de CNI-40 se hunde en el dos
millones 952 mil 558.
En otras palabras, los sitios de Internet de las televisoras mexicanas tienen éxito en la medida en que ofrecen,
en primer lugar, interactividad. Pero también logran hacerse de nichos a través de la información: ya sea en
espectáculos (como en EsMas), deportes (como en la página de TV Azteca) o noticias duras (como cni-enlinea o citaris). Son
pocos los que tienen un público fiel a partir del desarrollo de su programación (Once TV) y se demuestra que las
páginas llenas de autopromocionales son las menos atractivas.
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