Fernando Mejía Barquera
El periódico Reforma publicó el 12 de abril los resultados de su encuesta anual sobre "consumo cultural y medios"
que a pesar de algunos errores e incongruencias resulta útil para entender diversas preferencias del público radiófilo en
tres ciudades importantes del país. Los resultados de la encuesta se refieren a 2001 y el estudio se aplicó en el Distrito
Federal, Guadalajara y Monterrey.
Hay en ese trabajo varios datos que comentar:
1. La banda de FM continúa como favorita de los radioescuchas. Lo es desde 1985 cuando superó por primera
vez a la de AM, supremacía que ya no ha dejado. Según la encuesta de
Reforma, 71% de los radioescuchas prefiere la FM.
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Foto: Jaime Boites |
2. La FM desplazó a la AM hace más de15 años debido a que la tendencia a emplear la radio fundamentalmente
para escuchar música creció a partir de los 80; el público se "movió" a la banda de los 88 a 108 megahertz porque en
ésta se transmitía con calidad estereofónica estupenda para oír música, algo que no sucedía en AM. Según la encuesta,
el "consumo radiofónico" sigue siendo principalmente musical: 82% de los entrevistados declaró esa preferencia que
está muy por encima de la tendencia siguiente, escuchar noticieros, cuyo registro fue de 36%.
3. La Z (107. 3 de FM), antiguamente conocida como Sonido Z, es la emisora más escuchada en el DF con 12%
de preferencias. Le sigue Universal Estéreo (92.1 de FM) con 8%. Ambas emisoras forman parte del Grupo Radio
Centro, cuyos dueños deben estar muy contentos con los resultados de la encuesta. Un dato curioso es que hace cuatro años
estas dos radiodifusoras hicieron un "enroque de frecuencias": Universal, que transmitía en 103.7 pasó a 92.1, mientras
que La Z, ubicada entonces en el 92.1, efectuó el movimiento contrario.
4. En el renglón de noticieros radiofónicos,
Monitor con José Gutiérrez Vivó sigue como líder con 14% de
preferencias. Supera por "más de un cuerpo" a
El Noticiero con Joaquín López-Dóriga", que registra 6%, y les saca todavía más
ventaja al resto de sus competidores cuyos porcentajes van de 4% (Formato 21) a 1% o menos.
¿El público miente?
Un punto donde el documento publicado por
Reforma arroja resultados discutibles a simple vista es el de las
preferencias musicales. Según la parte de la encuesta aplicada en el DF 52% de los radioescuchas capitalinos prefiere
las "baladas románticas" (no se dice si en inglés o en español); 30% rock en español; 24% rock en inglés; 28%
ranchera; 23% pop (no se aclara si en inglés o español); 26% boleros y 15% clásica. Como puede verse, subgéneros como
el "grupero" o el "tropical" no aparecen dentro de las respuestas, no se sabe si porque no fueron incluidos en el
cuestionario que se aplicó a los entrevistados o porque alcanzaron porcentajes tan bajos que no merecían ser colocados en
el informe final. Sin embargo, la emisora que ganó en preferencias dentro del renglón musical es La Z, una
estación "grupera". ¿Cómo fue posible?
Si la población radiófila del DF prefiere, según
Reforma, las "baladas románticas" en primer lugar y el rock en
español en segundo, el resultado lógico hubiera sido que emisoras con ese tipo de programación ocuparan el liderato
en preferencias. Pero no fue así, algo pasó. Por ejemplo Orbita (105.7 de FM) registró sólo 2% de adhesiones a pesar de
que el rock en español especialidad que se transmite por esa frecuencia fue votado como el segundo género con
más adeptos. Y una incongruencia más entre los resultados de la encuesta y la realidad radiofónica: 15% de los
entrevistados declaró que le gusta la "música clásica", sin embargo, la última emisora del DF que se especializaba en ella, la
XELA, fue retirada del aire en enero de 2002 porque, se supone, tenía pocos radioescuchas y no generaba ganancias.
¿Dónde estaba ese 15%?
O los instrumentos fallan
Evidentemente hay un problema en todo esto. O las personas entrevistadas mintieron y declararon que les gustan
las baladas, el rock y hasta la música clásica cuando en realidad son gruperos, o los instrumentos diseñados por el
periódico encuestador no fueron los adecuados. Posiblemente ocurrieron las dos cosas. Quizá los encuestados no quisieron
ser considerados "nacos" si se confesaban adictos a la Banda Machos o a Los Tucanes de Tijuana y se hicieron pasar
por fans de La Maldita Vecindad, Café Tacuba, Mozart o Johannes Brahms, aunque al momento de contestar cuál es
su estación favorita sí dijeron la verdad y votaron por La Z. Y quizá también los instrumentos fallaron. La pregunta
incluida en la encuesta fue: "¿qué tipo de música le gusta más?", demasiado "abierta" para una encuesta sobre radio. Debió
ser "¿qué tipo de música le gusta más escuchar en radio?". Porque, claro, puede haber alguien que le gusta oír discos
de música clásica pero al momento de encender la radio sintoniza estaciones gruperas. Esperemos que el año
entrante Reforma afine los instrumentos de su encuesta.
Diciembre 2008
Gustos musicales
