Hecho científico y mediático
Cuauhtémoc Valdiosera R.
En noviembre pasado, una noticia originada en
México dio prácticamente la vuelta al mundo: se
había realizado
en nuestro país, con notables resultados, un protocolo de
investigación para el uso de robótica avanzada para
fines
quirúrgicos, en un proyecto internacional avalado y
supervisado por la FDA de Estados Unidos y la Secretaría de
Salud
de México, para probar las ventajas del uso de robots en
cirugía y lograr su aprobación para su uso en
población
abierta. Un hecho histórico para el futuro de la medicina y un
suceso trascendental por haberse realizado en México por un
grupo mayoritario de médicos mexicanos, encabezado por el
célebre galeno Adrián Carbajal, jefe del proyecto de
investigación y uno de los pioneros a nivel mundial en el uso
de robótica, informática y telepresencia.
Pero también significativa fue la
estrategia de medios empleada por la empresa mexicana Media Marketing
Consulting, para difundir a nivel internacional la noticia y hacerla
del conocimiento público.
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Foto: Newsweek |
A partir del 6 de noviembre,
Reforma le dedica una nota en su página principal y
tres cuartos de página en su
sección de Cultura, así como notas en su página
Web acompañadas de imágenes y videos con los detalles
de la operación
y comentarios de expertos, el día 9 publica una crónica
y amplía la nota en su espacio en la red, ese mismo día
transmiten la noticia todos los noticieros del Canal 2 y del Canal 4
de Televisa y al día siguiente se transmite por Canal 13 y por
el programa
A quien corresponda; harían lo mismo Canal
Once y Canal 40, así como PCTV en sus emisiones hacia
los estados. Por otro lado, la cadena Univision transmite la noticia
a EU y a sus filiales en Latinoamérica,
igualmente Telemundo transmitiría hacia Estados Unidos. La
agencia Reuters hace una grabación bilingüe y la
retransmite
desde Washington a todos sus asociados incluyendo a CNN en
español y CNN Noticias, las agencias Prensa Latina, EFE,
así
como los diarios
Milenio,
El
Universal,
Excélsior,
Novedades,
La Jornada,
El Sol de México
y
El Informador de Guadalajara realizan reportajes como
muchos otros diarios del interior; las revistas
Muy Interesante,
Cambio,
Poder,
Calidad de vida,
Cómputo y
Negocios,
PC Magazine en todas sus ediciones
latinoamericanas realizan reportajes sobre el
acontecimiento. Páginas Web como Todito, EsMas, Net-times,
univision.com, torre-medica.com, milenio.com, presidencia.gob.mx,
entre otras más, mencionan la noticia. Asimismo Media
Marketing Consulting envía comunicados de prensa a mas de
750 medios, agencias de noticias, corresponsalías
extranjeras, revistas especializadas médicas y de
tecnología. En la
radio,
Monitor de Gutiérrez Vivó se enlaza en
vivo al quirófano y realiza un programa especial de media
hora, lo mismo
hacen Radio Chapultepec y Radio 13. Un auténtico concepto de
media múltiple llevado a cabo en menos de una semana
con gran impacto.
Así es notable que un hecho tan relevante
desde el punto de vista médico y tecnológico haya sido
realizado en
un pequeño hospital con médicos mexicanos de clase
mundial y fuera difundido de tal manera por una pequeña
compañía mexicana que ha desarrollado exitosamente el concepto de
mercadotecnia en los medios con proyección internacional.
Esta es una pequeña crónica de esos
hechos memorables:
Los impresionantes avances en el campo de la
convergencia digital son cada día más palpables, cuando
campos
como la informática, la robótica avanzada y la llamada
telepresencia se reúnen y hacen posibles proyectos tan
trascendentes como el realizado en el Hospital Torre Médica
(www.torre-medica.com) en México, a fines del año
pasado que
prácticamente ha revolucionado la medicina latinoamericana y
la cirugía tradicional, llevando la capacidad de
interacción
del ser humano con la mecatrónica a un estadio que hasta hace
poco estaba reservado al campo especulativo de la
ciencia-ficción.
El proyecto Torre Médica-Zeus se
realizó en la ciudad de México en el Hospital Torre
Médica del 24 de septiembre
al 19 de noviembre pasado; el sistema Zeus robot-maestro-esclavo
trabajó durante 240 cirugías con una eficacia
de 99.49%. El protocolo de investigación fue avalado y
supervisado por la FDA, la Secretaría de Salud de
México, así
como por el Comité de Investigación, Etica y
Bioseguridad del Hospital Torre Médica.
El grupo de cirujanos que llevó a cabo
exitosamente este protocolo cuenta con una amplia trayectoria dentro
del ámbito de la cirugía robótica, con
reconocimiento a nivel mundial.
Es un honor que este maravilloso ejemplo de
convergencia digital se haya realizado en nuestro continente y es
una muestra palpable de lo que la ciber-cirugía nos tiene
destinado en un futuro que ya ha llegado para quedarse.
Diciembre 2008
Robomédicos
