Respuesta

Como usted sabe, María Dolores, el Instituto Brasileño de Opinión Pública y Estadística (IBOPE) ofrece a sus clientes, entre otros Televisa y TV Azteca, varias alternativas de medición de rating. En etcétera de junio de 2001 publicamos una entrevista con la gerente de Comercialización y Atención al Cliente de IBOPE. La señora Diana Arboleya dijo lo siguiente:

"La definición de nuestra muestra está diseñada para ciudades con más de 400 mil habitantes. Las comunidades rurales no nos interesan. Claro que hay una razón comercial de por medio. Muchos de nuestros resultados son para publicidad. A eso está ligado el rating. Una chocita no va a comprar absolutamente nada."

Si a esto agregamos la exclusión de televidentes menores de 19 años y a los de menores ingresos para medir el rating, entonces queda aún más clara la connotación comercial a la que usted alude y para la que trabaja IBOPE. Somos ajenos al manejo comercial que tanto TV Azteca como Televisa le den o no a esos datos. Los editores de etcétera compararon el rating de los noticieros estelares de las dos principales televisoras tomando el criterio que, insisto, IBOPE ofrece a sus clientes. Lo hicimos así precisamente porque la televisora del Ajusco sólo contempla ese tipo de medición y, entonces, no podíamos ni debíamos comparar peras con manzanas. De cualquier modo, coincidimos en este aspecto fundamental: la diferencia entre los noticieros estelares de Televisa y TV Azteca es enorme, en favor de la empresa de Chapultepec.

Por otra parte, etcétera mantiene su hipótesis: la presencia de los telenoticieros ha disminuido. Le invito a que considere el top ten de la página que sigue, son datos de IBOPE. Coincidirá usted conmigo al menos en preguntar qué pasa en la sociedad mexicana como para que la película Rambo 2 tenga más rating que cualquier noticiero de las televisoras del país.

También le invito a que tome en cuenta las cifras ofrecidas por Jenaro Villamil en La Jornada del 14 de marzo pasado. Villamil asegura, sustentándose en IBOPE, que los segmentos informativos de Televisa y TV Azteca disminuyeron su presencia en 2002 en comparación con 2000. Sobre el noticiero de Joaquín López-Dóriga, Jenaro Villamil afirma que en enero de 2002 obtuvo 6.5 puntos mientras que en febrero del mismo año recibió 5.8. En ese mismo lapso, hace dos años, aquel noticiero logró 7.6 puntos en promedio por día. Lo mismo sucedió con los otros noticieros que tienen menos presencia que el estelar de Canal 2.

Reciba un afectuoso saludo

Marco Levario Turcott