Dispendio para favorecer a Televisa

La Presidencia de la República gastó 50 millones de pesos en la estrategia, la creatividad y la producción de los seis promocionales con los que anunció el quinto Informe de gobierno.

Mucho dinero para lo que, según hemos visto, sólo trata de la imagen del Presidente a cuadro en uno de los salones de la residencia oficial.

Los anuncios estuvieron a cargo de TV Promo, empresa que entre sus directivos destaca Carlos Quintero (hermano de Alejandro Quintero Iñiguez, vicepresidente Corporativo de Comercialización de Televisa). Pedro Torres estuvo al frente de la producción, y en la estrategia creativa y de comunicación participó la agencia de publicidad Olabuenaga Chemistri (que entre sus clientes está Televisa, a la que le manejan la campaña de comunicación social del Teletón).

Es decir, los promocionales citados le redituaron, con el beneplácito de la Presidencia, otro muy buen negocio a la televisora. (De acuerdo con la información disponible en Compranet, en 2003 TV Promo le facturó al gobierno federal un total de 100 millones 587 mil 161.17 pesos.)

El gasto no sólo es excesivo, también innecesario pues de acuerdo con el inciso IV del artículo 84 del Reglamento Interior de la Secretaría de Gobernación, aprobado el 29 de julio de 2002, entre las funciones del Centro de Producción de Programas Informativos y Especiales está:

"Atender las demandas de producción y realización de programas, campañas promocionales, eventos especiales y series que le sean ordenados por la Presidencia de la República, así como aquéllas de las secretarías de Estado, gobiernos de las entidades federativas, entidades del sector público y empresas del sector privado, en coordinación con la Dirección General de Radio, Televisión y Cinematografía."

Es decir, el gobierno federal cuenta con los insumos y la infraestructura necesaria para realizar cualquier campaña que quiera difundir; sin embargo, optó por la connivencia con los medios electrónicos, en este caso Televisa.

El 10 de agosto se le preguntó vía correo electrónico a Roberto Mourey las razones por las cuales los spots de la Presidencia de la República previos al informe de gobierno no fueron producidos por el área que él encabeza. Su respuesta fue:

"Le confirmo lo mismo que el vocero de la Presidencia de la República declaró el pasado martes 9 de agosto, los anuncios fueron elaborados por mi oficina.

"Rubén Aguilar: 'Y reitero que ha sido hecho por la oficina de Roberto Mourey en coordinación con un despacho de creativos'.

"Cualquier otra pregunta, le pido se comunique con el área de Comunicación Social de la Presidencia, ya que esta área es la responsable de la comunicación directa con los medios."

etcétera solicitó a través de la ley de transparencia, el nombre del citado "despacho de creativos". Hasta el cierre de esta edición, Presidencia no había respondido a nuestra solicitud.

Qué es TV Promo

El Grupo TV Promo se ostenta -de acuerdo con la información de su página electrónica (www.tvpromo.com.mx)- como "una empresa de servicios integrales en mercadotecnia y comunicación, con probada capacidad para crear, desarrollar y producir cualquier actividad en estos campos, satisfaciendo las necesidades de incremento en ventas y posicionamiento de productos y servicios de nuestros clientes. (...) En el 90% de nuestros proyectos, hemos incluido planes de compra y contratación de espacios publicitarios estratégicos en televisión, radio, exteriores, periódicos, revistas, entre otros medios de comunicación masiva. Contamos con una selecta red de proveedores y alianzas estratégicas, para brindarle el mejor producto integral".

Entre sus clientes (no mencionan a ningún político, partido o dependencia gubernamental) se encuentran: Parmalat, Oxxo, Mattel, Disney, Colgate, Pfizer, Telcel, Bonafont, Nestlé, Fuller Cosmetics, Comercial Mexicana, Nacional Monte de Piedad, Boing!, SC Johnson, Tetra Pack, Jumex, Unilever, Sara Lee, Adams, Kimberly Clark, Motorola, Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, Sony, Western Union.

Presume que "Gracias a nuestro estrecha liga con el mundo del espectáculo y a la capacidad de nuestro equipo humano, hemos instrumentado un gran número de promociones exitosas, obteniendo la atención y participación de los consumidores".

En fin, TV Promo es una agencia con 25 años en México; sus ingresos anuales son de alrededor de 40 millones de dólares. Desarrolla actividades en Estados Unidos desde hace 16 años, especializándose en promociones al consumidor hispano.

De febrero a octubre de 1999, Francisco Ortiz Ortiz fue vicepresidente de Mercadotecnia de TV Promo. Después formó parte del llamado "Equipo de Transición", cercano a Fox. Antes, Ortiz Ortiz ocupó varios cargos en Televisa.

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De a diez millones cada uno

A la gente se le olvida que antes no había seguro popular, que antes era muy difícil hacerse de una casita, que antes se nos devaluaba el peso a cada rato, que antes a los medios de comunicación se les tapaba la boca.

A mí no se me olvida, porque llevo cinco años trabajando para que este país no sea el de antes.

Espero que a ti tampoco se te olvide, porque el que se olvida de su historia está condenado a repetirla.

Muchos mexicanos piensan que les tengo que dar órdenes a los diputados. ¿Por qué lo creen? Porque así era antes. El Presidente hacía lo que le daba la gana.

Cuando tú votaste por mí, entendí que mi responsabilidad era ser el primer Presidente que respetara a los demás poderes.

Claro que sería más fácil gobernar con poder absoluto; pero tú no elegiste a un rey ni a un dictador. Tú elegiste a un Presidente democráta y por ti, aunque cueste más trabajo, eso es lo que soy y voy a seguir siendo.

Hoy todos tiene el derecho a decir lo que no les gusta. Yo también, y te lo voy a decir: no me gusta la gente que ve a México como un país de fracasados, en el que todo nos sale mal.

Simplemente en educación, nunca tantos niños y jóvenes habían podido llegar a la escuela con el programa de becas más grande de la historia.

Yo mejor que nadie sé que falta mucho. Pero México tiene un gran futuro, y ni tú ni yo lo vamos a dejar fracasar.

Por más que le pienses y le pienses, no vas a encontrar a un Presidente al que se le haya exigido más que a mí. Antes, no se les exigiá ni mucho ni poco, no se les exigía nada.

Pero yo soy el primer Presidente realmente elegido por las personas. El primero obligado a escucharte y a responderte.

Por eso hicimos el programa de vivienda más grande de la historia. Esa es mi responsabilidad histórica: aceptar que tú me exijas todo lo que tuviste que callar durante más de 70 años.

A veces me preguntan si no me molesta cuando me critican los medios. Pues claro. A quién le va a gustar.

Pero me voy a morir en la raya defendiendo el derecho de todos a hacerlo. Porque cuando tú votaste por mí me quedó muy claro que mi responsabilidad histórica como el primer Presidente del cambio era cambiar la censura por la libertad. Y aunque duela, de ahí nadie me va a mover.

etcétera