Una de vaqueros

Durante 2005, el Consejo Nacional para Prevenir la Discriminación (Conapred) gastó un millón de pesos por anunciarse en El Libro Vaquero, una publicación que dista mucho de fomentar "la cultura de la igualdad" que impulsa este organismo.

Dentro de las acciones que promueve este consejo se encuentran la equidad de género y el combate a la violencia contra las mujeres, no obstante esta dependencia destinó 24.8% de su presupuesto en diarios y revistas en El Libro Vaquero, una publicación más bien misógina y sexista.

Según la información que el Conapred entregó a etcétera, el monto gastado en El Libro Vaquero es, por mucho, el más alto que esta dependencia contrató con algún medio impreso.

El consejo anunció sus campañas contra la discriminación en El Universal, La Jornada, Milenio Diario, Metro, Milenio Semanal y larevista por no más de 200 mil pesos en cada uno de ellos; mientras Proceso y Tiempo Libre alcanzaron casi los 300 mil (298 mil 800 y 291 mil 200, respectivamente). Furia Musical, Padres e Hijos, Soccermanía, Teleguía, TV y Novelas y Vanidades recibieron 78 mil 340 cada uno.

Algunos diarios estatales también participaron de los cuatro millones 25 mil 60 pesos que gastó el Conapred en medios impresos.

En cuanto al gasto en televisión, Televisa fue la más beneficiada pues concentra 43% del total presupuestado para publicidad, que asciende a 20 millones 25 mil 410 pesos, con una cantidad de ocho millones 630 mil pesos; seguida por TV Azteca con dos millones 375 mil pesos (11.8%) y televisión por cable con un millón de pesos (4.9%).

En radio, Radio Centro fue el grupo que más publicidad recibió del Conapred con 600 mil pesos; Núcleo Radio Mil (504 mil), Radio Fórmula (396 mil) y Televisa Radio (377 mil) continúan en la lista.

Por su parte, la Red Nacional de Radiodifusoras Educativas y Culturales recibió por concepto de publicidad en televisión 995 mil 320 pesos y en radio 163 mil 200 pesos.

En varias ocasiones, etcétera ha sostenido que la publicidad institucional es razón de Estado, y debe serlo para evitar la concentración del presupuesto asignado para este rubro en un solo medio. Pero también se deben evitar las incongruencias como tratar de combatir la violencia contra la mujer desde una revista en la que la misoginia es uno de sus principales atractivos.