A Televisa le dictan los anunciantes

Televisa no respeta la ley pero obedece a los anunciantes; el 5 de febrero dejó de transmitir Toma Libre.

El vicepresidente de programación de esa televisora, Alberto Ciurana, dijo que el programa salió de la pantalla porque "nunca vamos a permitir que el libertinaje, lo grotesco o los recursos fáciles reemplacen al ingenio y la creatividad".

Toma Libre duró cuatro años y dejó de transmitirse luego de que A favor de lo mejor reconociera a La Academia de TV Azteca como un reality show "distinto y alentador". Ese día, el presidente ejecutivo de la asociación, Francisco González Garza, criticó la renuencia de Televisa a modificar sus contenidos con las "sugerencias" de A favor de lo mejor. Una semana después llegó la súbita reconversión de Televisa en favor del "ingenio y la creatividad".

Entre los fundadores y asociados de A favor de lo mejor están casi 70 de las principales empresas anunciantes en la televisión mexicana, como Bimbo, Coca Cola y Colgate, entre otras. Por eso la salida del aire de Toma Libre es un intento de Televisa por facturar los más anuncios posibles, como ocurrió cuando cambió sus planes de contenido para Big Brother luego de que A favor de lo mejor pidiera a los anunciantes que no contrataran comerciales en esa emisión.

La opinión de los anunciantes es decisiva para la programación. En octubre de 2003, durante el segundo Congreso Internacional de Medios de Comunicación, organizado por A favor de lo mejor, el presidente de TV Azteca, Ricardo Salinas Pliego, dijo que "el patrocinio por parte de los anunciantes es lo que determina qué está en pantalla y qué es lo que se va... en realidad lo que está pasando es que las televisoras estamos reaccionando a lo que la audiencia está pidiendo, y a lo que los patrocinadores están dispuestos a pagar en pantalla".

Y pidió: "yo sé que en este auditorio hay anunciantes y hay audiencia, no nos dejen solos, porque es muy fácil señalar a las televisoras como causa próxima de la mala programación".

Más allá de la calidad de transmisiones como Toma Libre, y lo que su presencia significa para los contenidos de la televisión mexicana, es preocupante que las directrices que orientan la discusión en materia de horarios y programación estén sujetas al parecer de los anunciantes y la puntual observancia con que las televisoras buscan congraciarse con ellos.

Si ocupamos como referente a Toma Libre, durante cuatro años Televisa violó la ley al transmitir, por ejemplo, concursos de pezones o de bailes sicalípticos, cuando no se difundieron las sensaciones de un grupo de jóvenes al orinar. El artículo 63 de la Ley Federal de Radio y Televisión prohíbe expresamente "las transmisiones que causen la corrupción del lenguaje" y "las expresiones maliciosas, imágenes procaces, frases y escenas de doble sentido". También prohíbe "el empleo de recursos de baja comicidad y sonidos ofensivos".

En todo ese tiempo Televisa no consideró que dicho programa empleara "recursos fáciles" y "grotescos" y cuando lo hizo, el presidente de A favor de lo mejor expresó su beneplácito y advirtió que no cejarán en sus intentos porque programas de ese tipo salgan del aire. Así lo dijo Francisco González Garza: "Big Brother puede tener mucho espacio en los medios, pero yo diría que es un programa de fracaso social y nosotros vamos a insistir en que salga del aire". Habrá que ver si lo consiguen.

Anunciantes asociados a A favor de lo mejor en los medios
Aeroméxico Banamex Bayer BBVA-Bancomer HSBC Bimbo Cemex Ceras Jonhson Grupo Femsa Cervecería Cuauhtémoc Coca Cola Colgate Comercial Mexicana Comex Danone Devlyn El Palacio de Hierro El Puerto de Liverpool Fujifilm Gigante Grupo Modelo Herdez Jonhson & Jonhson	Jumex Kimberly Clark Kraft La Costeña Lagg's Lala Mabe Maseca Mexicana de Aviación Microsoft Nestlé Pedro Domecq Procter & Gamble Quaker State Recubre Sabritas Sanborns Sears Seguros Comercial América Grupo Savia Telmex Unilever Viana