Fernando Mejía Barquera
Tarifas a la baja
Hace una década que la participación de la radio dentro del gasto publicitario total en México empezó a
mostrar tendencia a la baja, con algunos repuntes ligeros que han permitido mantener a flote esa industria. De ahí que
los empresarios del ramo empiezan a buscar nuevas formas para atraer anunciantes. Por ello, el pasado mes de
octubre, varios grupos radiofónicos que tienen presencia en el Valle de México decidieron, para allegarse clientes, bajar
sus tarifas.
Bonanza para pocos
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Foto: Gustavo Guevara |
En los últimos tres años, el porcentaje que los anunciantes invirtieron para promover sus negocios a través de
la radio representó, dentro del gasto publicitario, 15% en 1999, 14.6% en 2000 y se prevé que pueda llegar a 13
o 12% al hacer el cálculo consolidado para 2001. Podría pensarse que las elecciones federales que tendrán lugar
el año entrante darán un respiro al gremio de los radiodifusores; no obstante, esa bonanza sólo es aparente,
porque la "derrama de recursos" en tiempos de elecciones beneficia a tres o cuatro grupos radiofónicos de los casi 30
que operan en el país. Así lo muestra la información estadística publicada en el número 23 de
etcétera (septiembre de 2002) donde se aprecia cómo durante las campañas del año 2000, las ganancias jugosas correspondientes a
compra de spots se concentraron en Organización Radio Fórmula, Radiodifusión Red, Grupo Radio Centro y MVS. Por
lo tanto, es muy probable que en 2003 el gasto publicitario destinado a la radio se incremente, pero es
previsible también que no todas las empresas radiodifusoras gocen por igual de ello.
Más anunciantes por menos dinero
Conscientes de que es necesario instrumentar nuevas estrategias para atraer anunciantes, diez grupos
radiofónicos con presencia en el Valle de México, se reunieron el 2 de octubre de 2002 para exponer ante anunciantes y
agencias de publicidad su decisión de ofrecer, en lo que resta de 2002 y durante 2003, tarifas más bajas con el fin de
que un número mayor de empresas puedan hacer sus campañas de publicidad en radio. Según información de
la Asociación de Radiodifusores del Valle de México los radiodifusores harán descuentos hasta de un 55%, en
algunos horarios, para tratar de ganar anunciantes.
Los grupos radiofónicos que adoptarán esta medida son RASA, Imer, Acir, Radiorama, Imagen
Telecomunicaciones, Somer, MVS Radio, Radio S.A., ABC Radio y Núcleo Radio Mil, cuyo vicepresidente, Hedilberto Huesca
Perrotín, habría sido el principal promotor de la nueva estrategia. Tres grupos importantes, dos de los cuales se cuentan
entre los que suelen obtener mayores ingresos dentro de la radio, se abstuvieron de participar: Grupo Radio
Centro, Organización Radio Fórmula y Televisa.
Radio mexiquense en el DF
Aunque la operación no se ha dado a conocer públicamente por parte de las empresas involucradas, todo
indica que el nuevo titular de los derechos para operar la frecuencia de 830 kilohertz en el DF (conocida durante
seis décadas como XELA) es el señor Anuar Maccise Dib, presidente del Grupo Mac, firma propietaria del
periódico mexiquense El Diario y de XECH Radio Capital que transmite en Toluca.
Desde agosto, la frecuencia asumió el nombre de Radio Capital, pero nada tiene que ver con la estación del
mismo nombre que funcionó en los años 60 y 70 en el 1260 de AM, y que dejó buenos recuerdos entre los rockeros.
La Radio Capital que transmite en los 830 Kh. del DF es una réplica de la que difunde en Toluca. Su
programación incluye pop, pero sobre todo noticiarios y "programas hablados" con información y temas de interés
básicamente para el Estado de México. Incluso, sus tres noticiarios cotidianos, se transmiten desde Toluca. La apuesta de
esta nueva Radio Capital es llegar al público de los municipios conurbados con el DF.
Puede ser entendible que Grupo Imagen, anterior operadora de los 830 de AM, y Maccise Dib no tengan
interés en divulgar los detalles de la operación de compra-venta o del acuerdo a que llegaron para que uno cediera
esa frecuencia en beneficio del otro. Pero, por atención a los radioescuchas, podrían hacer público que la
frecuencia cambió de concesionario. Por supuesto, quien sí tiene obligación de informar sobre los cambios que se
producen en la operación de frecuencias para transmitir radio y televisión que emplean un bien del dominio de la
nación es la SCT, que en este, como en otros casos, no mencionó palabra alguna.
Diciembre 2008
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