José Yuste

Televisa sigue produciendo los contenidos favoritos del gusto hispano de Estados Unidos. Pero ha dejado de ser la única: TV Azteca, O'Globo, su socia Venevisión. Todas quieren parte del jugoso mercado de 450 mil millones de dólares que representan los hispanos que viven en Estados Unidos, y cuya propensión al consumo es mayor al de otras minorías.

Televisa tradicionalmente ha estado aliada con Univisión, una empresa que fue creada por el propio Tigre Azcárraga, pero que su hijo desestimó al momento de tomar el timón. Cuando Emilio Azcárraga Jean sube a la presidencia de Televisa busca reducir su participación en Univisión. Recobrar ésta les costó caro: 370 millones de dólares por obtener 15% de la principal cadena de habla hispana de aquel país.

Univisión y su sistema de televisión de paga, Galavisión, han ganado la partida por el jugoso mercado hispano a Telemundo, su competidora que está muy por atrás de ellos.

Los hispanos que viven en Estados Unidos han vivido con las telenovelas y artistas de Televisa. Aunque a últimas fechas también están prefiriendo las telenovelas de Colombia (¿quién no recuerda el éxito de Café con aroma de mujer?), o incluso de la competencia mexicana de TV Azteca con productos como Mirada de mujer.

Emilio Azcárraga Jean Foto: Contraluz

Televisa dejó de ser aquella solitaria en la conquista del mercado estadounidense, donde El Tigre hacía grandes aspavientos para hacerse notar: llegar en limusinas con choferes rubios y rentar oficinas en los lugares más caros y exclusivos de Nueva York. Eso ya pasó. Ahora la televisora de Chapultepec debe enfrentar la competencia en un terreno donde sigue teniendo el mayor rating, pero sin estar sola. No puede descuidarse y menos cuando las tendencias de mercado indican que la población de habla hispana con mayores ingresos será la que viva en Estados Unidos, con un ingreso per cápita de alrededor de 20 mil dólares anuales.

La principal televisora mexicana debe amarrar al mercado hispano. Ya obtuvo 15% de Univisión, en un buen acuerdo donde aseguró la distribución de su programación hasta el año 2017. Necesita más. El problema es ¿cómo?

Emilio Azcárraga Jean sólo podrá tener hasta 25% de Univisión, límite máximo que le permiten las autoridades estadounidenses. De allí que varios abogados asesores de Televisa le hayan propuesto a Azcárraga Jean hacer lo que ni su padre hizo: nacionalizarse ciudadano de Estados Unidos y obtener una participación mayor a 25% en una televisora estadounidense, que podría ser Univisión.

Para obtener la doble nacionalidad (mexicana-estadounidense), el presidente de Televisa tendría que vivir un año en Estados Unidos para comprobar la residencia.

Y aún así, existen altos riesgos de que el gobierno de Estados Unidos le niegue la nacionalidad. El riesgo surge del malestar de los competidores quienes al ver la estrategia de Azcárraga Jean, rápidamente se quejarían. El otro factor a tomar en cuenta es si Azcárraga Jean, un hombre de negocios, joven de 34 años y recién divorciado, está dispuesto a vivir un año entero fuera de México y sin salir de Estados Unidos. Aunque para el negocio, ese factor es menor.

Los altos niveles de Televisa estudian la posibilidad de la doble nacionalidad de su presidente y principal accionista. Aunque no se animan por completo.

José Yuste es analista financiero.