¿Cuánto venden las revistas y los diarios?

Con sustento en la ley federal de transparencia, etcétera solicitó y obtuvo de la Subsecretaría de Normatividad de Medios información relativa a los ejemplares vendidos de los diarios y revistas del país. Los datos fueron reportados a ese organismo por los directivos de las empresas, como señalan las reglas vigentes para la asignación de publicidad del gobierno federal.

Siempre será mejor una instancia autónoma que establezca criterios para la asignación de publicidad y verifique circulación y venta como parte de esos criterios. Con todo, estos números son interesantes. (Información completa.)

Tenemos datos de tiraje y venta de 2003 y sólo de venta de 2004, por lo que nos centramos en los ejemplares vendidos según los directivos de los medios. Los periódicos que revisamos son La Crónica de Hoy, Excélsior, El Economista, El Financiero, El Heraldo de México, El Universal, La Jornada, Milenio Diario, Diario Monitor, Reforma y unomásuno. Las revistas semanales son Milenio Semanal, Proceso y Vértigo y las mensuales Contralínea, El Huevo, Este País, Letras Libres, Líderes Mexicanos, nexos, Política digital y Zócalo.

etcétera vende, en promedio, tres mil 59 ejemplares por mes.

Las cifras de los diarios

La Crónica de Hoy vende el doble de ejemplares que Milenio Diario y éste poco menos que unomásuno. En 2004 La Crónica reportó 43 mil 20; Milenio, 26 mil 111, y unomásuno, 27 mil 473 diarios vendidos. La cifras de estos últimos dos diarios son similares a las que informó Excélsior: 25 mil 357.

Según los datos, La Jornada vende 22 mil 843 ejemplares más que El Universal. En 2004, La Jornada reportó una venta promedio diaria de 107 mil 291, y El Universal, 84 mil 448. Cabe señalar que los números de El Universal son de lunes a viernes pues el domingo casi duplica la venta: 154 mil 20. Por su parte, Reforma asegura vender diario 145 mil 650.

Los rotativos especializados en finanzas afirmaron, en 2004, que venden, El Economista 32 mil 507 y El Financiero 91 mil 923 ejemplares (ambos, circulan de lunes a viernes.)

Hay otras cifras sorpresivas. En 2003, El Heraldo reportó una venta de 40 mil 580. En 2004, ya propiedad del periodista José Gutiérrez Vivó y con el nombre Diario Monitor la información es de nueve mil 350 diarios vendidos.

Los datos de las revistas

Letras Libres vende cerca del doble que nexos y casi 100 veces más que Política Digital (revista de la misma casa editorial de nexos). Cabe señalar, sin embargo, que la mayor parte de la distribución de Política Digital es gratuita, pues se acompaña de las ediciones de nexos. En 2004, Letras Libres reportó una venta de 19 mil 763 ejemplares; nexos, 11 mil 955, y Política Digital, 249.

Este año otras publicaciones mensuales informaron este promedio de venta por número: Este País, dos mil 212; Líderes Mexicanos, mil 768; El Huevo, 836, y Contralínea, 277.

Sobre las revistas semanales: Proceso tuvo una baja importante en ventas; en 2003 reportó 64 mil 101 en promedio por semana mientras que en 2004 es de 54 mil 444. Las cifras de Vértigo marean: en 2003 habría vendido siete mil 436 en promedio por número, mientras que en 2004 la cifra fue de tres mil 990.

Milenio Semanal no proporcionó datos el año pasado; en 2004 dijo que su venta promedio por edición era de 12 mil 564.