Letras mexicanas en la red

El Universal es el diario mexicano más visitado en Internet y etcétera, la revista mensual que ocupa el mismo puesto. Esto según alexa.com, el sitio más conocido de mediciones de tráfico en la Web. Entre los semanarios, Proceso está en primer sitio.

En agosto de 2003, etcétera informó sobre los lugares que ocupan los principales diarios mexicanos según alexa.com. En esa ocasión, en el rubro de los diarios, Reforma ocupaba el primer puesto al ubicarse en el sitio 862 dentro del ranking mundial; El Universal se encontraba en el tercer puesto (en el lugar 1,899 mundial).

La situación se ha invertido. Aunque los dos medios presentaron una baja en la medición internacional, El Universal ocupa ahora la primera posición de los rotativos mexicanos (1,259), seguido por La Jornada (2,075) y Reforma (3,145).

Entre las revistas mensuales, etcétera ocupa el primer sitio (103,614) e incluso está por arriba de Diario Monitor. La lista continúa con Expansión (190,766) y Revista Mexicana de Comunicación** (268,859). Al final de la lista está Letras Libres (5,068,047) que, cabe hacer mención, precisa de una suscripción para acceder a sus contenidos.

En cuanto a los semanarios, Proceso se mantiene también como la publicación mexicana más visitada (24,961), seguida de Milenio Semanal*** (25,038).

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A dónde va la prensa

De agosto de 2003 al presente, el tráfico de los sitios de medios impresos en nuestro país ha sufrido cambios importantes. De acuerdo con alexa.com, lo más sobresaliente en el caso de los periódicos es la la baja presencia de Reforma en la red, pero no así la de El Universal que ha captado el tráfico que dejó de tener el primero al momento de decidir cobrar por sus contenidos.*

Cuando Reforma decidió cobrar por el acceso a sus contenidos, la venta de publicidad en línea estaba por los suelos, pero ahora las cosas han cambiado. Diversas consultoras (e-Marketer, Merrill Lynch y Goldman Sachs) coinciden en que la publicidad en línea a escala mundial está en auge. El año que recién concluyó la publicidad en línea fue la que tuvo el mayor crecimiento y los sitios que captaron dichos ingresos lo hicieron precisamente por su tráfico. De acuerdo con las mismas consultoras en dos años más lo que se gastará en publicidad en Internet será similar a lo invertido en las revistas de papel.

Que existen cambios en esto lo reafirma The Wall Street Journal, el medio convencional con mayor número de suscriptores en línea, que está revisando su política y piensa abrir total o parcialmente su contenidos en la red. Pero estas medidas pueden ser inocuas, pues las marcas en el ciberespacio son volátiles y la gente cuando algo desaparece no retorna a los sitios. No obstante, el problema para los medios nacionales sigue siendo cómo capitalizar su tráfico, sobre todo porque de acuerdo con las tendencias mundiales debe ser una vía necesaria para resarcir la pérdida de ventas de los medios que anualmente desciende 2%. Y es en esto donde deberán tener ingenio.

Antulio Sánchez

* En noviembre de 2003, Antulio Sánchez afirmó: "En la red, Reforma fracasará". Y tuvo razón.