El poder del doctor
Casi siempre son intereses financieros, y no consideraciones éticas, los que determinan que las empresas
de comunicación no reparen en el contenido de la publicidad que reciben para determinar su difusión.
Televisa, por ejemplo, considera a la ética "como un valor agregado que nos da ventajas competitivas".
Sin embargo, prescinde de ese "valor" cuando propaga programas religiosos o permite la promoción de
productos milagrosos que, en realidad, son un fraude. En otro sentido, habría que conocer la consideración ética de
aquellos medios que ceden sus espacios a la propaganda política que, en nuestra consideración, se basa en infundios. Es
el caso de Farmacias Similares, que durante este año ha hecho inversiones millonarias lo mismo para denostar
a funcionarios del IMSS que para injuriar a legisladores o a Joaquín López-Dóriga o para patrocinar entrevistas
con su propietario como las del 15 y 22 de julio en Canal 4, hechas por Beatriz Pagés. En todos los casos, media
la orden de inserción respectiva.
Milenio Semanal es uno de los medios donde más propaga sus anuncios el llamado "Dr. Simi", como lo
muestra la revisión de 12 ediciones, del 3 de mayo al 19 de julio de 2004. En ese lapso, la revista publicó 67 planas y
media de publicidad, de esas, 29 planas fueron de Farmacias Similares que corresponden al 42.96% del total de
anuncios durante poco más de dos meses y medio.
Según las tarifas de Milenio Semanal
la plana en color cuesta 69 mil 400 pesos más IVA y el costo de cada
forro es de 86 mil 750 pesos más IVA. Con esa base y sin considerar la posibilidad de descuentos, las 29 planas
de Farmacias Similares significan dos millones 99 mil 350 pesos de ingresos más IVA, casi la mitad de lo que
obtuvo la revista en ese periodo por ese concepto. De la edición 346 a la 357,
Milenio publicó, en promedio, 5.63
planas de publicidad, entre éstas, también en promedio, fueron 2.33 planas de Farmacias Similares. (El día en que
esa empresa pagó más anuncios fue el 28 de junio, cuando de un total de 13 publicó seis planas enteras.)
El costo promedio de cada ejemplar de
Milenio Semanal es, según los presupuestos que solicitamos a
varias imprentas, es de 12.70 pesos más IVA. Esto, en el caso de que como afirman los funcionarios de esa
publicación, impriman 42 mil ejemplares. Cada edición costaría 508 mil 62 pesos más IVA, sin considerar el sueldo de
sus trabajadores y operadores, por lo que los anuncios del "Dr. Simi" equivaldrían a cuatro ediciones de
Milenio Semanal.
Este ejercicio se hizo sobre la hipótesis de que sean razones financieras y no consideraciones éticas las
que determinan que los editores de MiIenio difundan el tipo gacetillas que tanto se critican al gobierno o cualquier
cosa que se le ha ocurrido al doctor a quien, por cierto, no se le molesta en esa revista ni con el pétalo de una crítica.
* * *
El precio de la fama
"No se pierda nuestra programación", dice uno de los anuncios del "Dr. Simi" quien, en efecto,
programa mediante el pago respectivo a las empresas de comunicación y, así, tiene una emisión semanal en Canal 4 TV o
paga "informerciales" como los de los canales 2 y 13 o patrocina programas de televisión como el de
Siempre! en la actualidad o en radio como los que han conducido Ricardo Rocha, Jorge Vega, Juan Manuel Rentería y Celeste Vega.
* * *
Condón González
Según el órgano informativo del "Dr. Simi" de abril de este año, Farmacias Similares pretende "posicionar"
la marca de sus condones "en el 8 por ciento del mercado nacional de preservativos a finales de año", cuando
esperan vender un millón de condones. Para ello, inició una campaña en la que el "protector y benefactor" Víctor
González Torres dice que donará 5% de las ventas de esos preservativos para ayudar a enfermos de Sida. Entonces,
según esa información, el "Dr. Simi" vendía 400 mil condones al mes y donaría, cada 30 días, 250 mil pesos.
Las cuentas, sin embargo, no salen. Cada "simicondón" cuesta cinco pesos que, multiplicado por 400 mil da
dos millones de pesos; 5% de esa cantidad es 100 mil pesos, no 250 mil, que corresponden a 12.5% de las ventas.
(Por cierto, según Profeco el condón de la empresa mexicana Protektor es "excelente" por su calidad, reúne todas
las normas internacionales y su precio está entre los más bajos del mercado. Cada preservativo cuesta cuatro pesos
con 17 centavos. O sea, es lo mismo pero más barato que el simicondón.)
Ahora pensemos que el "Dr. Simi" logra vender un millón de condones cada mes a finales de 2004,
como pretende. Esa cantidad, multiplicada por cinco da cinco millones y el 5% a donar sería de 250 mil pesos. ¿Cuál
sería la ganancia del doctor si el costo de producción de cada preservativo es de dos pesos? Dos millones 750 mil
pesos al mes, o sea, 15 millones de pesos de agosto a diciembre de este año. Un buen negocio, con la bandera de
decirse protector y benefactor de los enfermos de Sida.
