Cuentas claras

Circulación y venta de diarios y revistas en Francia

El tiraje y la venta de ejemplares es uno de los temas que documentan la falta de transparencia de los medios mexicanos. Entre la pena por los números y el temor a que no afecten la publicidad, los dueños de los impresos no sólo esconden los datos sino incluso en algunos casos los aumentan.

Aquella tendencia se afianzó cuando, el 9 de febrero pasado, el gobierno publicó en el Diario Oficial los criterios para la asignación de publicidad y pidió a los editores certificar su circulación, es decir, no propició la creación de un organismo verificador de la circulación y venta de los diarios y revistas. Ahora, cada medio contrata a la empresa que quiere para llevar a cabo su certificación.

Los editores de etcétera están seguros de la necesidad de un organismo verificador de medios y por eso reiteran asiduamente esa convicción. Hay experiencias que podrían aprovecharse.

Les chiffre clés

Las cifras claras. Diffusion Contrôle es una organización francesa dedicada al control y certificación de la difusión y distribución de las publicaciones periódicas.

"Los resultados de estos controles constituyen una referencia esencial, por ejemplo, para la elaboración de las tarifas publicitarias. Las cifras sirven también de base de datos para los poderes públicos, la administración, los tribunales, etcétera, cuando se hace la pregunta de conocer con exactitud la difusión de ciertos datos", afirma Diffusion Contrôle en su página electrónica (www.ojd.com, iniciales del anterior nombre de la asociación: Office de Justification de la Diffusion).

Esta asociación tripartita (en ella están representados los editores, anunciantes y publicistas), no lucrativa, es la más antigua en el mundo dedicada a la verificación de la difusión de los medios. Creada en 1926, la Association pour le Contrôle de la Diffusion des Médias, mejor conocida como Diffusion Contrôle, organiza su trabajo a través de oficinas que se encargan de dar seguimiento a la prensa de gran público (periódicos y revistas femeninas, televisión, de actualidad, juveniles, pasatiempos, familiares, masculinas, semanarios); prensa técnica y profesional (la clasificación considera desde los medios especializados en agricultura, finanzas, bienes raíces, comunicación, mercadotecnia, medicina, turismo y hotelería, informática, telecomunicaciones, derecho, transportes); prensa publicitaria (revistas de marca); prensa gratuita de anuncios; prensa gratuita de información, e Internet.

Con sede en París, la asociación que preside Bernard Wouts Elu cuenta con un reglamento para cada una de sus oficinas, en el cual especifica la metodología que sigue desde el momento en que se inscribe una publicación a sus bases de datos, los parámetros de clasificación utilizados, las fórmulas para determinar el tiraje y la difusión

Por ejemplo, en el caso de la "prensa de gran público", el reglamento explica que, para la medición de los tirajes, existen dos fórmulas: cuando el editor es su propio impresor y cuando no lo es. En el primer supuesto, el tiro es constatado a partir del tonelaje de papel utilizado (exceptuando el que pudiera desperdiciarse); en el segundo, las facturas del impresor constituyen el elemento fundamental para comprobar el tiraje.

En cuanto a la difusión, la organización francesa considera que ésta es igual al total de ejemplares vendidos y el número de cortesías cedidas por el editor. En ambos casos, difusión pagada y gratuita, Diffusion Contrôle realiza un seguimiento pormenorizado de acuerdo con el tipo de consumidores.

Parte del trabajo que realiza Diffusion Contrôle es de consumo interno para las empresas que contratan sus servicios, sin embargo, año con año, esta asociación lleva a cabo l'Observatoire de l'Ecrit, "una manifestación que presenta un panorama de la prensa a partir del análisis de los datos de difusión de 884 títulos".

Entre estos títulos se encuentran los más importantes que circulan en Francia (la OJD cuenta con más de mil 700 miembros). Los datos especifican también cuál es la difusión de la prensa gala en el extranjero. De forma tal que puede conocerse que durante 2002 en ese país circularon cuatro mil 693 millones 663 mil 615 ejemplares pagados, y 182 millones 459 mil 450 en el extranjero, dando un total de cuatro mil 876 millones 123 mil 065 ejemplares difundidos.

Estos recuadros resumen parte del informe ofrecido por Diffusion Contrôle.