Cuánto imprimen y cuánto
venden los diarios capitalinos

A mediados de julio pasado, etcétera tuvo acceso a un informe de la Unión de Voceadores y Expendedores de Periódicos de México. El documento comprende datos de tiraje y devolución de los diarios que se imprimen en el Distrito Federal y circulan a través de los puestos de periódicos y revistas.

Durante una semana, el secretario de la redacción de esta revista, José Antonio Gurrea, entre el 22 y el 28 de julio, asistió a los despachos y expendios de la Unión de Voceadores con el objeto de verificar aquellas cifras. Encontró pocas, pero significativas variaciones que detallaremos enseguida. Junto con ese elemental mecanismo de verificación, la redacción de etcétera preguntó a directivos de varios rotativos sobre el tiraje y la devolución. Unos no responden, alegan motivos comerciales (como se constata en el ensayo y las entrevistas de Carlos Gómez Valero y Laura Islas Reyes publicados en esta edición, con el vicepresidente y director de unomásuno y los dos presidentes de administración que, como expresión de sus conflictos internos, ahora tiene El Día). Otros funcionarios proporcionan números significativamente mayores a los que aquí reproducimos, suponemos que también lo hacen orientados por intereses comerciales. En cualquier caso es tan notoria la falta de transparencia de los medios impresos en este asunto, como relevante el hecho de que, en México, se lea tan poco a los periódicos.

Entre otros temas, aquí hemos seguido, documentado y opinado sobre la crisis financiera de varios periódicos, considerando esto una tendencia que, paulatina pero consistentemente, afianza a tres periódicos impresos en la ciudad de México como los más leídos en el país: El Universal, La Jornada y Reforma.

Números

En el caso de El Día, las cifras del documento de la Unión de Voceadores coinciden con lo que difundimos en marzo pasado, cuando publicamos que el tiraje era de mil ejemplares; 300 circulan en puestos de periódicos y cerca de 400 en locales cerrados; los demás son "ejemplares de cortesía" y suscripciones (esto, sustentado en información proporcionada por trabajadores de ese periódico). En relación con unomásuno, las cifras coinciden con la distribución que observó José Antonio Gurrea, aunque debe considerarse una distribución y una devolución similar en locales cerrados, más 15 mil ejemplares de suscripción y cortesías, según aseguró una fuente de ese periódico. En el número de julio pasado, la revista Expansión difundió los resultados de una encuesta de Bimsa, donde se observa que unomásuno tiene 75 mil lectores. Si esto fuera cierto y ateniéndonos a los datos anteriores, cada ejemplar tendría que ser revisado por 4.6 lectores. Damos cuenta de dos variaciones significativas entre el documento de la Unión de Voceadores y los datos recabados por José Antonio Gurrea en los despachos y puestos de periódicos, además de consultar con altos directivos que solicitaron fuera omitido su nombre. Según estos datos, en puestos de periódicos no circulan 66 mil ejemplares de Excélsior sino 22 mil con una devolución promedio de 25%. Por concepto de suscripciones y cortesías circularían cerca de 23 mil ejemplares más diez mil en locales cerrados con la misma devolución promedio de 25%. Expansión publicó que, según Bimsa, Excélsior tiene 117 mil lectores. Si esto fuera verídico, ese rotativo sería revisado por 2.48 lectores diariamente.

Foto: Yuri Valecillo

Otra variación importante ocurrió con Novedades. Según los números recabados por Gurrea no circulan 15 mil ejemplares en puestos de periódicos sino ocho mil en promedio por día, con una devolución de 35%. En puestos de periódicos Novedades vende diario, en promedio, cuatro mil 400 ejemplares. No tenemos datos sobre ese periódico en relación con locales cerrados y suscripciones.

Por último, señalamos que el multicitado documento de la Unión de Voceadores no contempla cifras sobre La Crónica de Hoy. Como usted recuerda, en la edición de junio pasado publicamos datos que nos proporcionó su actual director, Salvador García Soto: Crónica vende diario, en todo el país, cinco mil ejemplares en promedio. Circulan siete mil en puestos de periódicos y en locales cerrados, mientras que ocho mil se distribuyen por concepto de suscripciones y cortesías.

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El tiraje en España

Hay información relativa a la venta de periódicos y revistas, pero no de la prensa mexicana porque sus dueños, debido a una mezcla de rubor y afán de lucro que distorsiona sus números, se abstienen de difundir su lugar en el mercado. Exigen transparencia del gobierno pero no la promueven consigo mismos.

En España, según el reporte más reciente del Estudio General de Medios (EGM), durante febrero y marzo de 2002 El País alcanzó un millón 526 mil lectores al día; Marca tuvo una media de dos millones 28 mil; El Mundo, 916 mil; ABC, 791 mil; El Periódico, 728 mil; AS, 678 mil y La Vanguardia, 549 mil.

Las revistas semanales contaron con diez millones 130 mil lectores: Pronto sigue ocupando la primera posición, con tres millones 476 mil; seguido de Hola!, con dos millones 385 mil; Semana, un millón 547 mil; Lecturas, un millón 422 mil y Qué me dices, que con un millón 200 mil superó a Diez minutos, que tuvo un millón 187 mil. Las revistas mensuales obtuvieron entre abril de 2001 a marzo de 2002 un total de 12 millones 980 mil lectores. La más leída es Canal +/Canal Satélite Digital con tres millones 894 mil.

Publicado en etcétera,

mayo de 2002.