Cuánto venden las revistas

La cadena de tiendas Sanborns conforma el circuito de distribución y venta de diarios y revistas más importante del país en cuanto a locales cerrados. Por eso, durante el mes pasado, etcétera realizó un seguimiento elemental: contó las revistas que llegaron a cada establecimiento y verificó cuántas quedaron horas antes de ser retiradas de su exhibición. El equipo que hizo este trabajo fue dirigido por Laura Islas Reyes.

Las revistas contabilizadas fueron Proceso y Milenio Semanal y nexos, Arcana, Letras Libres y Expansión.

La página electrónica de Sanborns registra en su directorio en la ciudad de México un total de 70 tiendas. Por eso se realizó una selección de diferentes tiendas tomando como base su ubicación, para obtener la mayor representatividad de la venta de revistas en la ciudad de México.

En esta tabla está el informe recabado en la investigación que se hizo en 35 tiendas, es decir, 50% del total enlistado en www.sanborns.com.mx.

En el caso de las revistas semanales (Milenio y Proceso) se realizó un seguimiento durante tres semanas (6, 13 y 20 de julio). En el caso de Proceso, de las mil 130 revistas contabilizadas como distribuidas en las 35 tiendas, en promedio, se distribuyeron 377 por semana; Milenio, de sus 916 revistas distribuidas, en promedio entregó 305 por semana.

En ambos casos hubo puntualidad en la entrega de la revista, en cuanto a las publicaciones mensuales, Arcana y Expansión registraron el más alto índice de impuntualidad, incluso hubo empleados que sugirieron buscarla "más o menos" por el día 4 o 5 del mes.

etcétera realizó un ejercicio similar en su número 23 (septiembre 2002). En aquella ocasión el ejercicio versó sobre la venta de los diarios en locales cerrados durante una semana. La información, así como sucede en este caso, la advertimos como imprecisa aún, sin embargo la consideramos útil porque es representativa del comportamiento que siguen el porcentaje de venta y devolución de las publicaciones en estos establecimientos. Invitamos al lector a que realice las cuentas considerando el universo total de estos locales cerrados.