Una semana en la vida de los diarios

La siguiente es una información parcial aunque representativa de la venta de los diarios en locales cerrados de la ciudad de México. Es resultado del trabajo de Baltazar González, Nelly Mejía y Martín Real quienes, durante cinco días, entre el 12 y el 16 de agosto, visitaron 23 tiendas Sanborns, es decir, la tercera parte del total de esos establecimientos que hay en la urbe y que conforman una de las vías más importantes para la circulación y venta de diarios. Nuestros compañeros hicieron algo elemental, asistieron a esas tiendas entre las 8 y 9 horas y entre las 20 y las 21 horas.

Crónica, México Hoy y La Prensa no se distribuyen en aquella cadena de tiendas, razón por la que no tenemos datos sobre esos rotativos. Además, en dos tiendas, Ermita y Centro Histórico, los respectivos encargados aseguraron que en ocasiones ("una o dos veces por semana") El Día era distribuido. Sin embargo, durante la semana del conteo ese diario no fue visto en ninguna de las 23 tiendas. El Diario de México se localizó sólo en cuatro tiendas; exhibió seis ejemplares en promedio por día y obtuvo una venta de 1.5 ejemplares promedio por día en cada tienda. En la sucursal de Plaza Insurgentes no estuvo El Heraldo, La Jornada y El Economista, mientras que en Sanborns Tabasco Milenio Diario no se distribuyó durante la semana en la que se hizo el trabajo.

De los cuadros anteriores se desprende que Reforma, El Universal, Milenio Diario y La Jornada son los periódicos que más se venden en aquellos establecimientos. Los que logran los mejores porcentajes de venta, es decir, el resultado entre lo que distribuyen y lo que venden son El Universal, Reforma, La Jornada y El Financiero, en ese orden. Tales diarios son los únicos que tienen más ventas que devoluciones.

Los diarios que menos se venden son unomásuno, El Sol de México y El Heraldo de México. Los rotativos que más devoluciones tienen son Novedades (74.9%) y Excélsior (73.7%).

El estudio también revela que de 400 ejemplares que Reforma entrega, para su distribución, en promedio por día, se venden 200, de Milenio 100, de Excélsior 44, y de unomásuno 11.