Cuánto le costará a los partidos
anunciarse en radio y TV

1. A partir de la información que entregaron los medios al Instituto Federal Electoral sobre las tarifas de sus espacios publicitarios, hemos seleccionado algunos medios electrónicos como muestra representativa. La información completa de tarifas de medios impresos y electrónicos está en la página del IFE (www.ife.org.mx).

Las tarifas de Canal 7 son las mismas.

Tarifas sin IVA. Tarifas proporcionadas por el grupo. Los costos de los spots de 20, 30 y 60 segundos varían de acuerdo al monto de inversión en cada una de las tres categorias de horarios que maneja la televisora. El que se informa corresponde a una inversion de $50,000. Para los otros montos consultar al área de comercialización. Notas importantes: 1. Toda bebida alcohólica con graduación mayor de 20° gl., puede anunciarse a partir de las 22:00 hrs. 2. La publicidad que se haga para cigarrillos sólo puede transmitirse a partir de las 21:00 hrs. 3. Enviar su pauta con dos días de anticipación a la fecha de transmisión / realizar cancelaciones y cambios con tres dias de anticipación y por escrito. 4. Enviar material en formato Betacam sp, ntsc. En caso de contar con otro formato, enviarlo con tres días de anterioridad a su transmisión. 5. Estas tarifas aplican sólo para inversiones en efectivo.

Tarifas sin IVA. Tarifas proporcionadas por el grupo. Tarifas correspondientes al segundo trimestre de 2003 (marzo 31 - junio 29), para anuncios de 20 segundos. Las tarifas para el horario de 14:30 hrs., son: lun. a vie.: $61,000; sábado: $42,000 y domingo: $89,000. Las tarifas de futbol serán publicadas por separado. En la barra de unitarios del Canal 2 de las 22:00 a las 22:30 hrs., no aplican descuentos.

Tarifas sin IVA. Tarifas proporcionadas por el grupo. Tarifas correspondientes al segundo trimestre de 2003 (marzo 31 - junio 29), para anuncios de 20 segundos. Las tarifas para el horario de 14:30 hrs., son: lun. a vie.: $61,000; sábado: $42,000 y domingo: $89,000. Las tarifas de futbol serán publicadas por separado. En Otro rollo de los martes en Canal 5 a las 21:00 hrs., no aplican descuentos.

2. Esta información es de la mayor utilidad, sin embargo debería complementarse con la que tiene la obligación de proporcionar la Secretaría de Comunicaciones y Transportes, pues como publicó etcétera en su edición de febrero, las tarifas mínimas a las que deben sujetarse la televisoras comerciales y de acuerdo con la Ley Federal de Radio y Televisión, deben ser fijadas y vigiladas en su cumplimiento por esa dependencia. Hasta el cierre de esta edición, la SCT no ha dado a conocer el importe de las tarifas mínimas de publicidad para este año.

3. Los partidos políticos, con la información que les proporcionó el IFE en su sesión del 28 de enero pasado, se encuentran negociando con los representantes de los medios para insertar (de acuerdo con sus presupuestos y sus delimitaciones de horario, población, cobertura, etcétera) la publicidad de sus campañas proselitistas.

Es, sin duda, un importante avance en la transparencia con que deben manejarse los partidos respecto de sus finanzas y también para tener información sobre los ingresos de los medios (siempre y cuando esas tarifas sean reales).

Como el lector recordará, en nuestra edición de noviembre ofrecimos cifras sobre el costo de cada spot en las televisoras durante la campaña de 2000. Esos datos fueron refutados por el órgano electoral, pero dieron pie para que en la sesión del Consejo General del IFE del 18 de diciembre se aprobaran modificaciones al reglamento que norma la obligación de los partidos para presentar sus ingresos y egresos con la mayor claridad.

Los partidos, por tanto, tienen a su disposición información para poder negociar ­esperemos que sin tratos preferenciales­ la manera que ellos consideren conveniente su presencia en radio, TV, prensa o cualquier otro medio.

4. Los anteriores son pasos importantes en la transparencia y equidad con que deben llevarse a cabo las contiendas electorales. Aún falta trecho por recorrer para alcanzar ese objetivo, y en tal sentido llama la atención el planteamiento hecho en febrero por los representantes del partido de reciente fundación México Posible, que convoca a los demás partidos a hacer públicas sus pautas de contratación de radio y televisión. Este ejercicio de transparencia deberá realizarse durante la campaña y no una vez que la elección se lleve a cabo, como actualmente se ejerce la fiscalización del IFE.