El gasto en publicidad del Estado de México

En respuesta a la solicitud del diario Reforma, el 14 de octubre el Instituto de Transparencia y Acceso a la Información Pública estatal ordenó a Enrique Peña Nieto informar de los contratos de publicidad que el mandatario anterior del Estado de México firmó con los medios.

El gobernador tardó poco más de un mes en acatar la resolución y ello le valió intensas críticas, las de Reforma entre las más persistentes y por eso no se entiende por qué el diario no informó que el 17 de noviembre Peña Nieto accedió a dar la información requerida. Por cierto, para difundirlo, la autoridad estatal pagó una gacetilla a Milenio. O sea, aludió a la transparencia publicitaria con un muy cuestionable recurso de comunicación. Igual al boletín, "la nota" de Milenio sólo halaga a "la voluntad política del gobernador" por la transparencia y nada dice sobre el origen de su determinación y menos sobre los vacíos que aún tiene la información.

Los datos están en la red, según el boletín oficial, luego de que las autoridades mexiquenses dialogaron el tema con los representantes de las empresas con las que "se firmaron contratos de difusión", las cifras resultan del ejercicio de la partida 3611 y no se aclara si es el único rubro desde el que se canalizó dinero a publicidad ni se especifica la fecha de cada inserción.

El reporte abarca de julio a diciembre de 2004 y de enero a julio de 2005. Al ser consultada por etcétera, la directora de Publicidad de la entidad, Norma Angélica Morales, advierte tres aspectos muy sugerentes: 1) que "prácticamente toda la publicidad del gobierno estatal es gacetilla por la índole política del mensaje"; 2) que los datos son parciales pues quedarán listos hasta el 31 de diciembre y, 3) que algunas empresas no están porque el gobierno del estado aún les adeuda. La página Web respectiva omite tales observaciones.

27/X/05

La Jornada de un periodo difícil

En el primer periodo se ejercieron 60 millones 127 mil 574 pesos.

Entre la prensa local, El Sol de Toluca fue el que más ingresos tuvo con dos millones 111 mil pesos.

Entre la llamada prensa nacional La Jornada encabeza la lista con tres millones 309 mil pesos, seguido de Crónica y Milenio que recibieron un millón 744 mil pesos y un millón 730 mil pesos, respectivamente. Reforma obtuvo 216 mil pesos, o sea menos de la tercera parte que Siempre!, la revista que más obtuvo: 717 mil 600 pesos; etcétera facturó 189 mil pesos. Según el reporte, en ese lapso El Universal no le facturó al gobierno estatal por ese concepto.

En radio, la Asociación de Radiodifusores del Valle de México fue la empresa que más ganó: dos millones 151 mil pesos. En televisión la que más recursos obtuvo fue Televisa Toluca, dos millones 939 mil pesos, y luego Clío, dos millones 875 mil pesos. TV Azteca no se encuentra en el informe.

Afección crónica

En el segundo periodo el gasto fue de 58 millones 362 mil 974 pesos.

Entre la prensa local otra vez El Sol de Toluca obtuvo más ingresos pero con un monto de un millón de pesos más que en el lapso anterior (tres millones 263 mil pesos).

La sorpresa está en "la prensa nacional": La Jornada recibió 447 mil pesos cuando en el lapso anterior facturó casi cinco veces más y por eso encabezó la lista en ese rubro el año pasado.