Revistas, otra vez al margen de la publicidad gubernamental

Este año, el gobierno federal gastará en revistas sólo 2.6% de los recursos destinados a anunciarse en medios.

En octubre del año pasado, etcétera señaló que las revistas se encontraban al margen del gasto publicitario del gobierno federal. A casi un año de que publicamos dicha información, el panorama ha cambiado, pero para mal.

 En aquel entonces, la Asociación Mexicana de Medios informaba que “El gasto del gobierno federal en materia de publicidad se concentra sobre todo en medios electrónicos, en particular, en la televisión abierta que obtiene 57% de los recursos y, en especial, en Televisa, empresa a la que en 2007 orientó 467 millones 287 mil 180 pesos. En contraste, el gobierno federal gastó 4% en las revistas”. En 2007, el monto ascendió a 151.1 millones de pesos, lo que representó un 3.68% del gasto total en medios.

En este año, ese porcentaje disminuyó a 2.6%, es decir, 96 millones 685 mil 846.85 pesos, de los 3.7 millones de pesos que la administración de Felipe Calderón ha gastado en medios. Dicha cantidad contrasta drásticamente con los 996 millones de pesos que el gobierno federal ha gastado en anunciarse en televisión (26.9%).

En agosto, advertimos sobre el boicot del que, precisamente, son víctimas algunas revistas, particularmente Proceso y Contralínea, que  no figuran en la pauta publicitaria del gobierno federal en 2009.

Esta discrecionalidad con la que se administran los recursos destinados a publicidad oficial, ya fue motivo de un llamado de atención por parte de la Comisión Nacional de Derechos Humanos.

Al respecto, hace unos días la CNDH advirtió en la recomendación 57/2009, que “El gobierno federal no tiene ‘procedimientos y criterios objetivos, claros, transparentes y no discriminatorios para la contratación de la publicidad oficial, que puedan garantizar la igualdad de oportunidades entre los diversos medios que buscan contratarla’”.