La TV y el PRD

El proceso electoral federal que esta en curso viene dejando enseñanzas a partidos políticos, autoridades electorales y medios de comunicación.

Implementar la reforma electoral que se aprobó en 2007 no tuvo demasiados contratiempos cuando se puso a prueba en las elecciones del 2009. Pero con posterioridad a esta elección y dado la ausencia de tres Consejeros Electorales en el IFE, por más de un año, dieron pie a una serie de decisiones que probaron ser costosas para los actores involucrados.

Y es que en el Consejo General del IFE se dieron cambios de criterio en materia de radio y televisión. Estos cambios, ordenaron la reestructura de toda la operación televisiva del País en los últimos meses, afectando por igual a Televisa, que a TV Azteca y de paso al Canal 11, al 22, a las televisoras locales independientes y desde luego a los canales que opera la Secretaría de Gobernación, bajo la dirección del Organismo Promotor de Medios Audiovisuales.

Si bien todas las estaciones transmitirían 48 minutos diarios y gratuitos de spots electorales, el cambio de criterio consistió en que a cada estación de TV se le obligó a llevar propaganda política-electoral local. Esto significa que las estaciones de TV deberán llevar spots de cada entidad federativas en lugar de los spots que vienen junto con la programación que se origina en el DF.

El cambio de criterio no es menor, pues significó capacitar a cientos de personas para operar estaciones de TV que anteriormente eran sólo repetidoras de señales (spots y programas) del DF. Y es que esta es la forma de operar de todas las televisoras en México, pero también en el mundo. Pero a pesar de que la reforma electoral expresamente hablaba de la re-transmisión de señales, las autoridades electorales aceptaron hacer los cambios operativos, a toda la TV, a petición del PRD.

El tema que el PRD haya empujado estos cambios deja ver el poco conocimiento que tiene de la radiodifusión. Como sus representantes en el IFE notaron que las estaciones de televisión no querían hacer el cambio operativo, pues pensaron que era el último reducto de "resistencia" contra el modelo de comunicación política. Y apresurosos empezaron a desmontar la operación que tenía la TV en México desde hace 61 años.

Obviamente el tener, la TV, que reconstruir estaciones y capacitar a cientos de operadores no era algo que estuviera en sus planes. Pero con tal de no violar la norma electorales todas acataron los cambios y desde esta forma se viene operando desde el 30 de Marzo. En el PRD deben de estar satisfechos y le habrán informado a su candidato, López Obrador, que ganaron la partida a los "poderes fácticos"! ¿Sabrán lo que consiguieron?

Pues el PRD-nacional no se dio cuenta que al hacer lo que hicieron, lograron que los spots que tiene el PRD-DF y que antes se veían en todo el País pues ya no se vean. Y es que al PRD-DF tener la mayoría de los curules de la Asamblea Legislativa le da acceso a miles de spots que desde siempre se veían en todo el País. Así, el PRD se arrebató la única forma de competir en medios de comunicación a nivel nacional. El golpe auto-infligido es el más severo en materia de medios que haya memoria en nuestro País: el PRD perdió cerca de 400 mil spots en televisión nacional.

Pero al parecer el tema de medios electrónicos y campañas electorales es un tema que el PRD esta lejos de dominar: cuando vieron muchos spots de Héctor Bonilla, acusaron un complot televisivo. No se dieron cuenta que al pautar, ellos mismos, el spot por tres partidos políticos (PRD, PT y MC) causaría saturación; ahora que el candidato de su coalición dice que tiene un trato inequitativo en materia de spots, ¿quién le va a decir que la reforma electoral les acabo dejando 220 por ciento menos spots que a la alianza PRI-PVEM?; y la ventaja estratégica de ser el partido mayoritario en el DF ellos mismos la han destruido. Ya ni que decir que un excelente candidato como lo es Miguel Mancera también perdió la posibilidad de tener exposición fuera del DF, por el mismo motivo.

Lo que aconteció pudo haber sido una jugada maestra del PRI-PVEM para inhibir el exitoso efecto de Ebrard-Mancera se propagase a otras entidades. O, pudo haber sido el PAN haciendo una jugada de pizarrón para asegurar el PRD no pudiera competirle en medios electrónicos. Pero no, increíblemente fue el mismo PRD quién se dio el tiro de gracia! Por tanto error estratégico es que van en tercer lugar en las encuestas. Cómo van las cosas los responsables de la debacle de la izquierda mexicana, serán ellos mismos. No podrán culpar a nadie más.

No deja de ser una mala noticia que la izquierda, en nuestro País, este siendo condenada a un distante tercer lugar. Y desde luego también es una mala noticia que los logros de vanguardia que tenga el DF y sus gobernantes desde ahora solamente se podrán conocer en el DF y no en el resto del País. Pero bueno, este es el modelo electoral que tenemos y que hay que cumplir.

Javier Tejado es fundador y consejero del IDET y director de Información de Televisa.

Este artículo fue publicado en Reforma el 3 de abril de 2012, agradecemos al autor su autorización para publicarlo en nuestra página web.