Podría aumentar la inversión publicitaria en línea por encima de la impresa en 2012

De acuerdo con un estudio de la empresa eMarketer, difundido el 19 de enero, es posible que la inversión estadounidense en publicidad en línea supere a la impresa por primera vez este año. De esta manera se espera que la inversión publicitaria estadounidense alcance 169 mil millones de dólares en 2012, es decir un aumento del 6.7% respecto a 2011 que está atribuido a avisos en dispositivos móviles y campañas electorales, informó Mashable.

Otro estudio, el Informe del Mercado Móvil 2011, presentado el martes 16 de enero, revela que la inversión publicitaria en dispositivos móviles creció en el año 2011, con aumentos de 771 por ciento en impresiones de avisos para tabletas, informó Tech Crunch.

Por otro lado, las inversiones publcitarias en tabletas han aumentado por encima de los avisos en medios impresos, dijo el sitio Tab Times. Además estudios hechos por la compañía de mercadeo Affinity dicen que los usuarios de iPads y tabletas recuerdan mejor y tienen más probabilidades de comprar luego de ver un aviso digital respecto a aquellas personas que ven anuncios impresos.

Al respeto, el director general de Affinity, Tom Robinson, comentó al Tab Times que la diferencia en la respuesta a la publicidad tiene que ver con la interactividad de las tabletas: "Lo digital obviamente ofrece más posibilidades de responder con interactividad, enlaces incluidos, videos, y eso se refleja directamente en el hecho de que tenemos mejores cifras de efectividad de avisaje en usuarios por el lado digital [...]. La realidad es que el consumidor ha cambiado y la manera en que el consumidor interactúa con los medios ha cambiado. Las revistas que prosperarán a la larga son las que ofrecen su contenido y avisos en múltiples plataformas".

(Con información de Knight Center for Journalism in the Americas)