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la granja
Raúl Trejo Delarbre
1 Marketing Ahora la gente tiende a votar por personajes, más que por partidos o posiciones políticas. No solamente lo decimos nosotros. El a estas alturas Presidente electo reconocía la semana pasada que los votos ahora son para los candidatos más que para las ideologías. Esa fue una de las muchas lecciones de los comicios y representa una de las constataciones frecuentes del quehacer político en todas las latitudes. El resultado de las elecciones suele depender del éxito en la selección de un personaje capaz de redimir el sentimiento mayoritario de la sociedad, o de moldearlo a través del marketing. Las candidaturas son tarea de equipo, pero concentradas en torno a la construcción de un personaje. Sin embargo, hay que tener cuidado con sobredimensionar el papel de la mercadotecnia. Ni siquiera los más ingeniosos y competentes especialistas en venta de imágenes políticas podrían hacer mucho sin un candidato idóneo, o en una situación social hostil a los medios de comunicación.
2 Certezas y cambio En la ruta hacia los comicios del 2 de julio, el PRI no consiguió hacer de su candidato un personaje suficientemente atractivo para una sociedad maltratada y molesta. Pero además, jugó como si su prioridad hubiera sido derrotar anticipadamente a Fox en vez de construir una opción original y confiable. Al privilegiar la competencia de personalidades por encima de las propuestas, los priistas cayeron en el juego del PAN. Con un mejor producto que ofrecer y gracias a un profesional manejo de las técnicas de mercado, los asesores de Fox tuvieron elementos para modelar una candidatura vencedora. La propaganda no lo fue todo. Ni siquiera el mejor producto, para decirlo en el lenguaje crudo de la mercadotecnia, puede ser vendido si no existen consumidores dispuestos a adquirirlo. Y eso sobraba en México. En nuestra sociedad se había extendido la sensación de cansancio, e incluso hartazgo, que causaba la idea misma de la permanencia del PRI. Fox fue, para decirlo también simplonamente, en el momento adecuado, el candidato capaz de ofrecer certezas de cambio. Ahora, el próximo Presidente de la República se propone desplegar una audaz campaña de medios, ya no para ganarle al PRI sino en pos de una tarea quizá tan difícil como la anterior.
3 Pagar más
Fox tiene una propuesta económica que no significa prosperidad inmediata, sino renovados esfuerzos e incluso sacrificios para los mexicanos. Por eso requiere de la confianza y colaboración de la sociedad. Si quiere cumplir apenas con una porción de las promesas de campaña, el próximo gobierno necesita más recursos. La manera más natural de obtenerlos es incrementar la recaudación fiscal. Para eso únicamente hay dos vías: aumentar los impuestos o cobrárselos a quienes ahora no los pagan. El equipo del Presidente electo levanta todos los días una encuesta que mide el estado de ánimo de la sociedad. A partir de ella hace un corte semanal que le permite modular sus decisiones. Sin embargo, los asesores de Fox no necesitaron los resultados de esa encuesta para saber que la primera iniciativa de ese paquete de esfuerzos despertó una generalizada inquietud. El 25 de julio, los responsables del área económica del señor Fox y el mismo candidato electo, anunciaron el propósito de eliminar la exención del IVA en los medicamentos y en aquellos alimentos por cuya adquisición no se paga ese impuesto. Esa noche, el noticiero de Televisa preguntó a su auditorio si está de acuerdo con tal medida. La respuesta fue tan abrumadora como previsible. La nueva oposición priista se apresuró a condenar esa medida. A nadie le gusta pagar impuestos. Ni siquiera en un contexto de entusiasmo y esperanza como el que hay en importantes segmentos de la sociedad mexicana después de las elecciones, parece existir un abierto compromiso para pagar más. Lo que muchos electores han querido es exactamente lo contrario.
4 Deberes fiscales Fox y su equipo han explicado que los mexicanos pobres no saldrían perjudicados con las nuevas disposiciones fiscales. El dinero que pagarían con la generalización del IVA se los reintegrarían a través de programas asistenciales como el Progresa. Sin embargo, no todos los mexicanos pobres están inscritos en ese programa. Ni siquiera los más desamparados reciben siempre esos apoyos. Esas dificultades abren un flanco de inconformidad ante la iniciativa del próximo gobierno. Pero quizá por encima de la aplicación del IVA, la medida que causará mayores disgustos será la recaudación fiscal entre ciudadanos que hasta ahora no pagan impuestos. El próximo Presidente explicaba hace diez días que aspira a respaldar a los mexicanos involucrados en la economía informal a través de una eficaz seguridad social, con créditos y capacitación. A cambio de ello, a esos ciudadanos les pedirá que paguen impuestos. Quienes ahora disfrutan de exenciones son aproximadamente 45% de los posibles contribuyentes. Esa constituye una situación "verdaderamente inequitativa", consideró Fox. Tiene razón. A los trabajadores sujetos a un salario fijo, los impuestos les son descontados en la nómina. No se vale que unos paguen y otros, no.
5 Gobernar, decidir
Pero la gente no suele aplaudir las medidas justas, sino las que le convienen. Harán falta explicaciones muy puntuales y compromisos con montos y plazos fijos para que la sociedad discierna con serenidad la propuesta fiscal del gobierno. Aún así, habrá inconformidad. En el terreno de la propaganda lo más que puede hacer el próximo Presidente es informar cómo y en beneficio de quiénes se utilizarán los recursos obtenidos con el nuevo régimen fiscal. Además sería pertinente una auténtica simplificación de trámites y una actitud tolerante con las empresas que, queriendo pagar impuestos, no han estado en condiciones económicas para hacerlo. Más allá de esas aclaraciones y transformaciones, el próximo gobierno tendrá que recordar que la campaña electoral terminó la última semana de junio. Ya no se trata de ganar el aplauso o el voto fácil de los ciudadanos. Ahora, la prioridad es gobernar. Y no se gobierna a partir de encuestas. No hay gobierno que no deba tomar decisiones difíciles, incluso en demérito de su popularidad Correo: rtrejo@etcetera.com.mx |
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