primera plana
La lista de Milenio
Marco Levario Turcott

A partir del 1 de enero está vigente un reglamento para regular la inclusión de publicidad virtual en las transmisiones televisivas de los partidos de futbol, es decir, para regir la superposición de imágenes propagandísticas creadas en computadora que dan la impresión de estar físicamente en el estadio, ya sea en la cancha o en la tribuna. El nuevo reglamento tiene aplicación en todo el planeta y lo curioso es que no lo ha emitido ninguna oficina gubernamental o una entidad internacional en la que estén representados los gobiernos del mundo. No, la novedosa reglamentación es obra de la poderosa FIFA, organismo que suele colocarse por encima de las legislaciones nacionales sin que los gobiernos hagan nada al respecto; recuérdese, por ejemplo, que las relaciones laborales entre jugadores y equipos en todo el orbe están arbitradas por la FIFA, no por los tribunales de cada país, y aquel futbolista que entable un juicio apoyándose en las leyes del trabajo de su propia nación es desafiliado automáticamente del deporte profesional. El documento fue remitido a todas las federaciones nacionales de futbol el 22 de diciembre de 1999.

El reglamento permitirá la publicidad virtual en el círculo central de la cancha y en las áreas penales siempre y cuando los jugadores no se encuentren en el terreno de juego; y se podrá incluir también en áreas del estadio que ya se usen para publicidad normal. En cambio, no se podrá colocar en los cuerpos de personas o ubicarla sin autorización expresa de los organizadores del partido.

Según Michel Zen-Ruffinen, secretario general de la FIFA, se decidió reglamentar la superposición de imágenes virtuales debido al "rápido desarrollo de este sector (el de la publicidad televisiva), así como la necesidad de adaptarlo a la realidad actual". Mientras tanto, en México, donde la publicidad y la propaganda virtuales se han adueñado de la pantalla futbolera, tanto en Televisa como en TV Azteca, el Reglamento de la Ley Federal de Radio y Televisión, en donde se incluyen las normas que rigen la emisión de publicidad, data de 1973 y es, por supuesto, anacrónico.

Televisa anunció el 4 de enero su intención de cubrir la deuda que acumula Televicentro, y que asciende a 600 millones de dólares. El mecanismo elegido es colocar en la Bolsa de Valores de Nueva York una oferta de 13 millones 920 mil títulos accionarios que representan 9.1% del capital social de la compañía y tendrían un valor total de 950 millones de dólares. La operación podría concretarse entre el 17 y el 20 de enero y, por lo pronto, Televisa ya presentó solicitud ante la Securities and Exchange Commission de Estados Unidos para realizar esta oferta accionaria que será coordinada por Merryl Linch, la principal correduría de ese país. Aunque el consorcio no precisó en qué cuantía los tres principales tenedores de títulos en Televicentro -Azcárraga Jean, Burillo y Slim- se desprenderán de acciones, se piensa que lo harán a través de una fórmula que les permita mantener entre sí una proporción en la propiedad de Televisa similar a la que ahora guardan.

Con la liquidación de su deuda, Televisa aspira a presentarse en el plano internacional como una compañía sana, atractiva para la inversión y sólida en el momento de plantearse alianzas estratégicas con otras entidades igualmente poderosas dentro de la industria global de la comunicación.

Cuando estuvo al frente del gobierno del Distrito Federal, Cuauhtémoc Cárdenas pareció empeñado en tener un "bajo perfil" en materia de medios. Durante el primer año de su gestión estuvo muy poco en radio y tv. Probablemente la idea de sus asesores fue no "quemar" la imagen del ingeniero, pues era evidente que éste iba lanzar su candidatura a la Presidencia de la República en el año 2000 y quizá consideraron inconveniente comenzar una precampaña con tanta anticipación. Pero de repente el tiempo se les vino encima y en 1999, la figura de Cárdenas empezó a ocupar más espacios en los medios electrónicos pero inmersa en una campaña torpe que no fue capaz de disociar la información de la obra gubernamental con respecto de la propaganda preelectoral y le acarreó más críticas que beneficios.

Ahora, la sucesora del ingeniero, Rosario Robles, no tiene la menor intención de pasar desapercibida en su tránsito por el gobierno de la ciudad y no ha escatimado recursos para cumplir dos objetivos: a) promover la obra del gobierno capitalino con miras a apoyar la campaña electoral del PRD en el 2000, y b) impulsar la imagen de dos figuras políticas: Cuauhtémoc Cárdenas, de quien se dice fue el iniciador de programas y proyectos que apenas ahora se están realizando, y ella misma. En su último año como titular de ese cargo, Robles parece dispuesta a ocupar la mayor cantidad de espacios posible en los medios. Incrementó el presupuesto del gobierno para comunicación social en 500%, su coordinador de prensa, Agustín Granados, le consigue entrevistas aquí y allá, dio un mensaje de año nuevo a los habitantes del DF en tiempo televisivo triple A, y cuenta ya con un espacio radiofónico fijo: el programa Todas las voces, que inició el 3 de enero y se transmite por Radio Mil los lunes a las seis de la tarde