primera plana
El abrazo de Los Pinos
Marco Levario Turcott

El tabasqueño Andrés Manuel López Obrador inició el 22 de noviembre su campaña propagandística como candidato a la gubernatura del DF. Ese día comenzó a difundirse por televisión un spot en donde el perredista aparece exponiendo el lema que guiará sus actividades proselitistas: "Por el bien de todos, primero los pobres". Con esa frase de tufo populista, López Obrador apuesta, evidentemente, al voto de los capitalinos desposeídos que suman millones; si con palabras tan simples lograra convencerlos ganaría sin dificultad la elección. Pero el asunto es más complejo. Un lema como ése puede representar un flanco débil en su campaña, un punto endeble susceptible de ser aprovechado por sus oponentes, pues indicaría que un eventual nuevo gobierno perredista en la capital del país haría distingos, no tendría capacidad para atender las demandas de todos los sectores. Como lema para una campaña electoral de siete meses no parece el más adecuado. Habrá que observar si López Obrador se ve obligado a efectuar ajustes en su propaganda dentro de algunas semanas, cuando la campaña entre en una fase de verdadera competencia.

En el reciente IX Encuentro Internacional de la Publicidad organizado por la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), el señor Zev Furst, director de Furst International Resources, se refirió al origen y desarrollo de la publicidad política y a las estrategias de mercadotecnia aplicadas a campañas electorales. Furst mencionó tres acciones básicas que normalmente deben aparecer en las campañas, una especie de ABC de la publicidad política: a) hacer anuncios biográficos del candidato en los que se exalte su trayectoria personal, profesional y política, pero sobre todo su "sensibilidad humana" y su apego a la familia como valor fundamental de la sociedad; b) usar las técnicas de la publicidad comparativa para mostrar a un candidato superior a sus oponentes; c) descubrir defectos en los adversarios, aspectos negros de su pasado que puedan ser aprovechados para desacreditarlos y mostrar al candidato propio comola mejor opción electoral. Ese es el fundamento de la publicidad aplicada a la política. De ello hemos tenido bastante en los meses precedentes y tendremos mucho más en los sucesivos.

Murió el 24 de noviembre Fernando Fernández, "El Crooner de México". Nacido el 9 de noviembre de 1916 en Monterrey, Nuevo León, debutó como cantante en 1933, a los 17 años, ante los micrófonos de la emisora XEH de su ciudad natal. Ese año se trasladó al DF sin permiso de sus padres y solicitó ser escuchado en la XEN, Radio Mundial, ubicada en las calles de Madero y Palma. Trabajó ahí una temporada y luego pasó a la XEB. Regresó a Monterrey por exigencia paterna y se desempeñó como productor en la XET. En 1936 conoció a Emilio Tuero, quien le ayudó a ingresar a la XEW, donde tuvo su primera aparición ese mismo año.

La importancia de Fernando Fernández en la historia de la música popular mexicana es que fue el primer "crooner" que tuvo éxito radiofónico y discográfico. La palabra "crooner" se aplicaba en EU durante los años 30 y 40 a los cantantes de "voz menor" pero agradable, que interpretaban melodías dulces con voz aterciopelada y susurrante. En el segundo lustro de los 30, Fernández dibujó una frontera conla época precedente dominada por cantantes llegados a la música popular provenientes del belcanto y que cargaban sobrenombres tan engolados como sus propias voces: Juan Arvizu, "El tenor de la voz de seda"; Alfonso Ortiz Tirado, "El embajador lírico de la canción mexicana", o Néstor Mesta Chaires. Para ellos cantar bien significaba dar el "do de pecho" en cada canción; para Fernández la calidad interpretativa no estaba peleada con la sencillez, con una emisión natural de la voz. El éxito de Fernando Fernández en la radio y la industria discográfica fue extraordinario, no sólo en México sino en otros países latinoamericanos. En Cuba, los viejos aún recuerdan sus presentaciones durante los 30 y 40 en las estaciones CMQ y RHC. Fue uno de los primeros cantantes mexicanos en recorrer el circuito completo del espectáculo en la época: tuvo éxito en radio, discos, cabarets y cine (la televisión llegó cuando concluía su éxito como figura juvenil y comenzaba el camino para convertirse en personaje nostálgico. Sin embargo, se recuerdan sus apariciones en Sábados con Saldaña, en el Canal 13 a principios de los 70).

Para la anécdota: Fernando Fernández fue protagonista de la primera boda transmitida a través de medios electrónicos en México: en 1939, su enlace con la cantante más bonita de aquellos años, Lupita Palomera, causó tal expectación que fue difundido por radio. El repertorio del "crooner mexicano" es extenso; sin embargo, las canciones que se recuerdan como sus grandes hits son aquellas que fueron soundtrack en la serie de películas con temas de cabaret y arrabal que filmó al lado de Marga López y Meche Barba. Para la posteridad quedan sus interpretaciones a "Un corazón", "Arrabalera", "Callejera", "Hipócrita" y, sobre todo, "Traicionera"