El éxito del cine se debe, en buena medida, a que la gente se olvida del mundo y por un par de horas "cree" lo que ve en la pantalla. Ahora, el fenómeno mismo del cine fue llevado a Internet con la intención de hacer creer a los espectadores que lo que ven en las pantallas es verdad. The Blair Witch Project ha logrado combinar en un solo espacio arte, mercadotecnia, publicidad, terror y suspenso.

En www.blairwitch.com se puede acceder a una de las páginas de cine mejor realizadas hasta la fecha. La idea de los productores de la película es, precisamente, que la página contenga información importante para comprender la cinta. Es decir, información que no aparece en ella pero puede ser relevante -aunque no indispensable- para comprender el contexto de la trama. La historia es la siguiente: tres jóvenes se lanzaron a filmar un documental acerca de la bruja de Blair -pequeño poblado en Maryland- sobre la que hay una vieja leyenda. Los hechos ocurrieron en octubre de 1994. Los estudiantes (Heather Donahue, Joshua Leonard y Michael Williams) desaparecieron luego de haber comenzado su documental. Años después se encontró su material grabado, el auto que los llevó hasta Blair y otras cosas. La reunión de los distintos carretes y cintas grabados en el bosque por los estudiantes conforma la película The Blair Witch Project.

La página web tiene los antecedentes del caso. Se divide en secciones que van desde "los realizadores" (en donde aparecen fotografías de los tres estudiantes desaparecidos desde su infancia hasta unas semanas antes de perderse en el bosque, sus gustos y varios datos biográficos); "la evidencia", donde están perfectamente catalogados todos los elementos encontrados en Blair que pertenecían a los jóvenes; "el legado", una transcripción del diario de Heather, y otras secciones que exploran hasta en el más delirante detalle toda la experiencia. Quien entre a la página puede suponer que todo el asunto es real. La ambientación y documentación son excepcionales: los archivos policiales son una imitación asombrosa de los reales, el diario parece una obra auténtica, las escenas filmadas -que pueden verse desde la página- son atemorizantes y, en fin, la historia adquiere, en el sitio web, una complejidad que la cinta, por sí sola, no tiene.

Los realizadores han generado una obra maestra que combina tres de las grandes fuerzas de nuestro tiempo: la mercadotecnia, el cine y las telecomunicaciones. La historia de lo ocurrido en Blair continúa en la web para fomentar la leyenda y desconcertar a quienes están a la espera de que algo sobrenatural los saque de la cotidianidad.

Julieta García González es becaria del Centro Mexicano de Escritores.