Arriesgarse a publicitar estos artículos de manera más clara y directa frente a los consumidores debería ser la batuta con la cual se guíen los creativos de las agencias, quienes en el intento de lograrlo caen a menudo en el mal gusto o en el absurdo.

Por lo que respecta a las toallas sanitarias es claro que la tendencia de los comerciales busca modificaciones. Para empezar ya se escucha, sin rodeos, la palabra menstruación y cada vez menos, "para esos días".

Y en tanto todas pueden ofrecer las mismas ventajas de absorción y diversidad de presentaciones, la competencia ahora se centra en la seguridad, comodidad y discreción del producto. La mejor forma de hacerlo es resaltando todas las molestias del periodo y prometer que todo ello cambia o disminuye si se usa esta o esa toalla. Por eso es el pan de cada día escuchar: "necesitas que te traten con suavidad" o "lo natural es que te sientas bien".

Entonces, para afirmar que el cambio es completo en la publicidad de toallas sanitarias, sólo faltaría que dejaran de utilizar líquido azul en las demostraciones y trabajasen con el color normal; pues no que es natural.

¿Cuándo se iba a imaginar usted que vería en televisión a una mujer preocupada porque no sabe dónde dejó su crema vaginal y ya no resiste la comezón? Está bien que se desee llegar a los nichos de consumidores en forma clara, pero estos anuncios resultan absurdos. Obviamente uno no va por la vida contándole a medio mundo si tiene o no problemas vaginales.

¿Y los condones? Pues de esos ya mejor ni hablamos; porque actualmente no se están transmitiendo anuncios televisivos. ¿Dónde habrán quedado los comerciales de Sico que pasaban en televisión, allá de vez en cuando, muy cerca de medianoche?

Norma Araceli Bautista (Correo: normabaguf@hotmail.com)