Tras negociar con los cableros, Ibope finalmente pudo adaptar sus medidores a la televisión restringida. El primer efecto –y el más importante, porque aún con servicios de Cable y Multi la gente suele sintonizar los canales abiertos por más tiempo– fue rehacer la muestra para que, en ella, las familias de ingresos altos estén correctamente representadas.

Ahora comentaremos el segundo, que cobra importancia en la medida en que cada vez más familias hacen uso de Cablevisión y Multivisión: la distribución de la audiencia dentro de la televisión restringida, que refleja los gustos de un mercado cada vez más grande.

Los resultados distan de ser sorpresivos. El núcleo más grande de audiencia está en los canales básicos de Cablevisión. Y dentro de éstos, los canales de películas se llevan la tajada mayor. Lo interesante es el orden: encabeza De Película, seguido por Golden Choice II y Golden Choice I; más atrás van Nickelodeon y Cartoon Network.

¿Qué implica esto? Que entre los adultos domina la tradición y que, en la medida en que la tv restringida se transmina hacia la clase media-baja, las audiencias más elevadas se mueven hacia canales de corte popular. También que los niños suelen ser más innovadores: el éxito de la programación "alternativa" de Nickelodeon sobre el canal más clásico lo demuestra. Detrás de canales de películas e infantiles vienen los destinados a series y comedias; acto seguido, los noticiosos. Esto querría decir, finalmente, que los nichos de canales musicales, deportivos y culturales no han sido plenamente cubiertos, ya sea por falta de demanda suficiente –es el caso, me temo, de los culturales–, ya sea por insuficiencia en la calidad de la oferta, como es, probablemente, en el caso de los deportivos.

¿Un Madrazo para Madrazo?

Al cierre de esta edición, el PRI estudiaba la posibilidad de retirar la segunda ronda de anuncios televisivos presentada por el precandidato Roberto Madrazo. El eslogan "Un Madrazo contra el Dedazo" resultó demasiado fuerte para la sensibilidad tricolor. Y la perspectiva de los dos principales precandidatos priistas pegándose hasta con la cubeta ha sido considerada como inconveniente. El problema político es moderar el debate sin que parezca censura y, sobre todo, sin que parezca que los dados están cargados a la hora de los frenazos y las reconvenciones.

El spot de Madrazo es mejor platicado que en la pantalla (en otras palabras, es un dummy magnífico con una realización apenas suficiente); tiene sólo tres ideas, pero las tres son fuertes: el cansancio que tienen los priistas de ser utilizados, el carácter no oficial de la candidatura de Madrazo y el golpe al dedazo (del cual Labastida tuvo el mal tino de ponerse en el blanco).

El anuncio de Labastida es más sobrio y tradicional en el mensaje: da la imagen de un hombre con historia política y con trabajo hecho. Pero de repente, deja la extraña impresión de que el precandidato es una suerte de deus ex machina al que se le debe todo: el agua, la buena cosecha, la escuela, la salud. Papá Gobierno encarnado. No sirve para quitar, en la percepción popular, la idea de que el sinaloense es el candidato "oficial" (o, más correctamente, los publicistas no consideraron eso como un problema de imagen).